问答题试述产品生命周期的营销策略。

题目
问答题
试述产品生命周期的营销策略。
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1.单选题顾客忠诚最直观的表现是（）A 在较长时期内对企业产品或服务的重复购买B 向他人热情推荐该产品C 降价时才去购买D 一旦同类商品有促销立刻不再光顾

2.多选题下列属于特殊品的有 ( )A半制成品B品牌电脑C丧葬用品D名贵字画E高档轿车

3.问答题结合实例，谈谈你对电子商务营销优势与劣势的看法。

4.问答题市场营销的特征?

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  • 第1题：

    单选题
    对企业来说，在确定其市场定位的层次时，应考虑的因素不包括（）
    A

    产品

    B

    服务

    C

    人员

    D

    竞争者


    正确答案： D
    解析： 考查：市场定位的层次。对企业来说，在确定其市场定位的层次时可以从产品、服务、人员、渠道、形象5个方面去考虑。

  • 第2题：

    单选题
    YY食品公司生产的儿童饼干采用铁盒与纸盒两种包装方式，用以区分送礼和自用，这种包装策略属于（）
    A

    类似包装策略

    B

    等级式包装策略

    C

    赠品式包装策略

    D

    改变包装策略


    正确答案： D
    解析： 考查：常见的包装策略。等级式包装策略，即为了区别不同产品的不同质量，按其质量等级采用相应的包装。其目的在于区分产品档次，满足不同需求层次消费者的需要。

  • 第3题：

    单选题
    通过购买商品或服务并转售或出租给他人以获取利润的个人或组织，称为（）
    A

    消费者市场

    B

    生产者市场

    C

    中间商市场

    D

    政府市场


    正确答案： D
    解析： 中间商市场是指那些通过购买商品或服务并转售或出租给他人来获取利润的个人或组织，它由各种批发商和零售商组成。

  • 第4题：

    问答题
    市场营销管理的任务?

    正确答案：
    解析：

  • 第5题：

    单选题
    以下营销控制类型中，主要负责人是高层管理者和营销审计人员的是（）
    A

    盈利能力控制

    B

    年度计划控制

    C

    战略控制

    D

    效率控制


    正确答案： C
    解析： 市场营销控制有四种主要类型，即年度计划控制、盈利能力控制、效率控制和战略控制。其中主要负责人是高层管理者和营销审计人员的是战略控制。

  • 第6题：

    单选题
    作为成熟期的营销策略，产品改进也称 ( )
    A

    产品革新

    B

    产品升级

    C

    产品换代

    D

    产品再推出


    正确答案： B
    解析：

  • 第7题：

    单选题
    宝洁公司的“飘柔”“海飞丝“潘婷”“沙宣”等几个品牌使用的品牌发展策略是( )
    A

    产品线扩展策略

    B

    品牌延伸策略

    C

    多品牌策略

    D

    新品牌策略


    正确答案： C
    解析：

  • 第8题：

    单选题
    市场营销的首要目标是 ( )
    A

    盈利

    B

    卖出产品

    C

    满足顾客需求

    D

    赢得顾客信任


    正确答案： B
    解析：

  • 第9题：

    问答题
    什么是顾客满意和顾客忠诚?

    正确答案：
    解析：

  • 第10题：

    多选题
    下列指标中，能反映企业盈利能力的有 ( )
    A

    销售利润率

    B

    资产收益率

    C

    净资产收益率

    D

    资产管理效率

    E

    资产负债率


    正确答案： E,A
    解析：

  • 第11题：

    单选题
    企业在对其各种不同的产品分别使用不同品牌的同时，还在各种产品的品牌前冠以企业名称。这种品牌策略属于( )
    A

    家族品牌策略

    B

    独立家族品牌策略

    C

    个别品牌策略

    D

    组合品牌策略


    正确答案： D
    解析：

  • 第12题：

    单选题
    同心多角化战略的关键在于( )
    A

    以现有生产技术和营销资源为核心

    B

    采用不同的技术条件和营销资源来发展新产品、开发新业务

    C

    与同行业竞争者联合或者在国外与其他同类公司合资生产经营

    D

    自建销售渠道，实行产销一体化


    正确答案： A
    解析：

  • 第13题：

    单选题
    在市场定位的层次中，企业市场定位的最终目的是（）
    A

    形象定位

    B

    产品定位

    C

    服务定位

    D

    人员定位


    正确答案： A
    解析： 形象定位是企业市场定位的最终目的，即让消费者能从企业或品牌形象方面得到一种与众不同的感觉。企业可以通过企业标志、媒体、气氛和事件来传递其独特的形象。

  • 第14题：

    多选题
    下列关于推销导向观念的表述中，正确的有 ( )
    A

    推销导向相比于产品导向是一个进步

    B

    推销导向观念产生于卖方市场向买方市场转变的特殊时期

    C

    推销导向仍然没有走出原先的思维惯性

    D

    推销导向的出发点是企业自身

    E

    推销导向的出发点是消费者


    正确答案： B,D
    解析：

  • 第15题：

    问答题
    顾客满意和顾客忠诚的测量方法有哪些?

    正确答案：
    解析：

  • 第16题：

    单选题
    财务分析中，资产报酬率和财务杠杆率的乘积是（）
    A

    销售利润率

    B

    资产收益率

    C

    资产周转率

    D

    净资产报酬率


    正确答案： C
    解析： 企业管理层可以利用财务分析来判断影响企业净资产报酬率的各种因素。所谓净资产报酬率，是指资产报酬率和财务杠杆率的乘积，即净资产报酬率一资产报酬率×财务杠杆率一净利润／资产净值。

  • 第17题：

    问答题
    简述影响订货点决策的因素。

    正确答案：
    解析：

  • 第18题：

    问答题
    简述产品改进的主要形式。

    正确答案：
    解析：

  • 第19题：

    多选题
    下列选项中，属于关系营销特点的有 ( )
    A

    企业的着眼点在于长远利益

    B

    市场风险大

    C

    适用于注重长远价值和转换成本较高的顾客

    D

    市场风险小

    E

    认为价格是主要的竞争手段


    正确答案： A,B
    解析：

  • 第20题：

    多选题
    品牌名称策略主要形式有 (  )
    A

    品牌延伸策略

    B

    多品牌策略

    C

    家族品牌策略

    D

    组合品牌策略

    E

    新品牌策略


    正确答案： A,C
    解析：

  • 第21题：

    多选题
    影响公司或产品发展的主要宏观环境因素包括 ( )
    A

    人口

    B

    经济

    C

    技术

    D

    政治

    E

    文化


    正确答案： C,A
    解析：

  • 第22题：

    单选题
    评价市场营销组织的优劣主要是基于 ( )
    A

    组织结构的设计

    B

    人员素质

    C

    营销手段

    D

    生产技术


    正确答案： C
    解析：

  • 第23题：

    单选题
    A公司为促进销售，为用户提供运输、开展技术咨询、上门维修等服务。这样产品改进形式属于 ( )
    A

    质量改进

    B

    特点改进

    C

    式样改进

    D

    服务改进


    正确答案： B
    解析：

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