问答题论述广告代理制度的意义。
题目
问答题
论述广告代理制度的意义。
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第1题：
简述广告代理制度的意义。
（1）广告代理制的实施，有利于加强广告行业科学化、专业化建设，有利于提高广告业整体水平。
（2）广告代理制的实施，有利于规范广告市场，促进广告业健康发展。
略 -
第2题：
论述公务员申诉控告制度的含义及建立申诉控告制度的意义。
正确答案: 国家公务员的申诉是指国家公务员对国家行政机关做出的涉及本人权益的人事处理决定不服，向有关机关提出意见并要求复核或重新处理的行为。
国家公务员的控告是指国家公务员对国家行政机关及其领导人员侵犯其合法权益的行为，向上级国家行政机关或行政监察机关提出控告的行为。
建立公务员申诉控告制度的意义：
有利于贯彻宪法精神，维护宪法的最高权威；
有利于维护国家公务员的合法权益，促使国家行政机关协调运转；
有利于维护国家行政机关依法行政，监督制约不当行政行为。 -
第3题：
简述实施广告代理制的意义。
正确答案: （1）给广告公司创造了有利的外部条件，迫使广告公司加速经营机制的调整和改革，尽快完善自己的代理能力，从而有效推动了广告公司素质的提高。
（2）可以使媒介发布单位改进广告发布效果和有关工作。
（3）其最大受益者是广告客户，促使广告客户的广告意识普遍增强，并能有效合理地利用广告经费，使之取得更大的广告效果。最终使广告客户、广告媒介、广告公司的协作关系得到改善。 -
第4题：
媒介细分广告代理制度
正确答案:媒介细分代理制度以日本为代表，通常数家广告代理商对某一相同客户提供服务是以媒介细分来分担。以媒介为中心，某一客户或某一商品有好几家广告代理商提供服务，代理商的重心在于自己掌握的媒介如何被广告客户大量采用。 -
第5题：
国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中，前一种以（）为代表。
- A、美国
- B、法国
- C、英国
- D、日本
正确答案:A -
第6题：
广告代理制度
正确答案: 是指广告主所发动的广告运动，媒体的广告发布，得由广告公司代理。
是在广告发展的历史过程之中所形成的制度。 -
第7题：
单选题国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中，前一种以（）为代表。A美国
B法国
C英国
D日本
正确答案： D解析： 国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，前者以美国为代表，后者以日本为代表。 -
第8题：
问答题试述广告代理制的重要意义。正确答案： 1.理制是国际上通行的广告经营机制，即由广告客户委托广告公司实施广告传播计划，广告媒体通过广告公司承揽广告业务。在广告活动中，广告公司处于中介位置，为广告客户和广告媒体提供双向服务，发挥主导作用。广告代理制是广告业务发展到一定阶段的产物，它是衡量一个国家的广告业成熟与否的主要标准之一。
2.实行广告代理制，是适应了广告业专业化分工发展的需要。市场经济越发展，与之相适应的广告业中专业化分工就会越来越细，正是这种分工促进了广告专业水平的提高。所以，其最大的优势就是体现了广告业内部合理分工，促使各司其职，互相合作，共同发展。其具体意义体现在：
（1）能消除企业广告活动无整体计划、效益不佳的种种弊端，帮助企业科学合理地使用有限的广告经费，取得较好的广告效果。商品经济的飞速发展使企业间的竞争越来越激烈。为了提高竞争能力，企业必须加大市场营销的力度，开展包括以广告传播为主的信息交流活动。
（2）能促进媒体全面提供信息服务，合理有效地发挥资源优势，进一步繁荣和发展。媒体的主要功能是向社会大众提供各种真实有效的信息服务，同时通过广告信息服务等获取补偿和充实进一步发展的资金。但只有获得有一定数量和质量的受众，才能得到理想的广告资源。媒体信息服务的优势在于新闻、娱乐等方面的内容，只有发挥这方面的优势，才能拥有受众。
（3）能突出专业广告公司在广告活动中的主导作用，使其能超越不同媒体所具有的功能，向客户提供全面的优质服务。广告公司由于具有长期积累的经验和知识，专业优势是明显的，任何一家媒体都不可与之比拟。同时，由于广告代理制能使广告专业组织的业务得到保证，就能确保行业发展的资金到位，能吸引优秀人才加入广告行业，从而使广告业能够得到持续发展。
（4）推行广告代理制，在我国更有其特殊意义。一方面，是我国社会主义市场经济体制完善深化的要求，是我国广告业发展的必然阶段。另一方面，是规范、完善我国广告市场的重要任务。此外，推行广告代理制，也促使我国广告业由本土化向国际化的蜕变，有利于跨入国际广告行业，参与国际广告竞争。特别是我国加入世界贸易组织在即，要按照国际通行规则运作，与国际惯例接轨，我国广告业完成经营体制的改革，采用广告代理制也是必须的。解析： 暂无解析 -
第9题：
问答题什么是广告代理制度？广告代理制有哪些意义？正确答案： 广告代理制指的是广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告告主）所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动，就是在广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。它是国际通行的广告经营与运作机制。
广告业现代化的主要标志之一就是在整个产业结构中，广告代理公司处于中心地位。而对于相对滞后的我国大陆的广告业而言，媒介处于中心和强势地位，有“强媒介弱公司”的说法。广告代理制的最终确立与实施仍是广告业今后发展的努力方向和基本趋势。
意义：
实行广告代理制，要求广告公司处于广告经营的主体地位。有利于实行广告专业化、社会化，可提高广告策划、创意水平，提高广告的社会经济效益。有利于加强对广告业的宏观调控。政府有关部门可以采取措施，扶持各种类型的广告公司，促进完善其经营机制与提高从业人员素质，还可提高广告业全面服务水平。并且可以集中力量，抓住广告管理重点，防止虚假违法广告的发生。有利于制止广告业中不正当竞争。可以促使广告行业内分工明确：广告主的投资决策，委托广告公司策划、实施，媒介单位负责广告的编排发布。各司其职，互相协作，有利于消除争拉广告的混乱现象。有利于广告客户广告计划的保证实施。解析： 暂无解析 -
第10题：
问答题论述广告代理制度的意义。正确答案： 广告代理之所以发展成为一种制度，一种为世界广告业普遍采用、为广告客户和广告媒体均认可和接受的制度，正说明它存在的合理性。
首先，广告代理的产生和广告代理制度的确立，是由广告自身的科学性和专业性所决定了的。广告的本质功能在于促进商品和服务的销售，因此必须讲求效益。无效广告等于浪费时间，浪费金钱。为使广告宣传产生理想的效果，必须依赖于具有丰富广告经验的广告业务专家。广告活动又是包括广告市场调查、广告运动策划、广告设计、广告制作与广告发布等在内的系统工程。一些大中型企业，为实现其既定的营销目标，不做产品便罢，要做就以整体广告运动的形式出现。广告系统工程的实施、整体广告运动的实施，必须有与之相适应的机构，必须具备各类广告专门人才。尤其是现代，由于社会化大生产的发展，市场从狭小的商品交易范围，扩展成国际性庞大的世界市场，市场因素更为繁杂和多变，市场营销推广形式更加多样化，手段更为先进而技巧化。
其次，实施广告代理制度的重大意义，还在于促进了广告产业的发展，规范广告市场，提高广告业的科学化、专业化水平。
实行以代理制为基础的广告运作机制，理顺了促进了广告市场中广告主、广告公司与广告媒介三者之间的关系，规范广告市场，建立合理有序的市场运作秩序，促进广告业的健康发展。
其实推行代理制，面临最严峻挑战的还是广告公司本身。因为以代理制为基础的广告运作机制，将广告公司推到了广告市场的中心地位，推到了广告市场运作的主导地位，这就要求广告公司加强自身的建设，全面提高其代理服务能力，能向广告主提供系统的、一流的广告代理服务。利益与责任形式相伴而行的，而广告公司科学化、专业化的建设，正式广告业整体发展的一个关键性因素。
最后，实行广告代理制度，并不会造成对媒介机构任何的利益损伤，实行广告代理制度，对媒介机构来说，既能确保媒介机构的广告业务来源，又能减轻媒介机构从事广告经营的人力、物力负担和工作烦劳，使其集中力量更好的履行更为重大的社会责任，因此，实行广告代理制度，对于传播业的发展也具有重大意义。解析： 暂无解析 -
第11题：
问答题实行广告代理制度的意义是什么？正确答案： 实施广告代理制度对广告业的发展起着巨大的作用和意义，就广告业的发展而言，它主要体现在两个方面：
（1）广告代理制对广告主的意义：减少人本、精简机构个人员；借助专业机构的经验和技能提高广告效果；更好的定位，避免主观性、随意性，认识和树立客观的形象。
（2）广告代理制对媒体的意义：减少设计负担，专营长处；降低成本、运作风险和信用风险；更好的履行公众传播智能，接受业务监督。解析： 暂无解析 -
第12题：
名词解释题广告代理制度正确答案： 是指广告主所发动的广告运动，媒体的广告发布，得由广告公司代理。
是在广告发展的历史过程之中所形成的制度。解析： 暂无解析 -
第13题：
试以美国广告代理制的发展为例，论述国际广告代理制的形成和发展历程。
正确答案: 广告代理制是随着广告业的发展而逐步而形成的一种经营体制，以美国广告代理制发展的五个阶段为例子，广告代理制形成经历了以下五个历程：
（1）媒介直接贩卖报纸版面的阶段。1729年被称为“美国广告业之父”的富兰克林创办了《宾夕法尼亚日报》，他在创刊号第一版上，把广告栏安放在报头下社论的前头。那时的广告经营仍是报社内部的经营部门，是从属于报社的广告经营部门，是以单纯的拍卖媒介版面来维持经营。
（2）单纯媒介代理阶段。1841年，美国人帕尔默在费城为各家报纸兜售广告版面，自称“报纸广告代理人”，至此宣告广告代理业的诞生。这个广告代理业是从报社分离出来的一个独立的实体。它的经营方式是从媒介廉价批发购买一定数量的广告版面，然后再零售给广告主，并取得一定的利益。
（3）广告的技术服务阶段。1880具有雏形的广告代理业，不仅能为广告主提供广告媒介版面，而且还能为广告主代办广告设计和广告作品的制作等业务。广告代理的业务范围扩大了，开始向为广告主提供技术服务的阶段迈进。
（4）近代广告代理阶段。近代广告代理业强化市场调查机构，帮助开展市场调查，广泛搜集市场资料，为广告主制定广告计划和广告实施方案，开展有目的的统一的广告活动。广告代理业开始从单纯的媒介代理向全职能的、能向客户提供全面服务的近代广告代理过渡。
（5）广告代理行销阶段。20世纪20-30年代，在这新的历史条件下，广告代理不仅能为广告主制订和实施广告计划，并为提高企业销售效果，进一步协助广告主策划和实施市场运营计划。广告业从而进入了行销服务时代。 -
第14题：
试论述社会保障制度的意义？
正确答案: 一、在思想文化方面
（1）社会保障是各类公正公平思想的具体体现，不同的社会保障制度模式反应的是不同的社会保障公正分配的思想，社会保障制度建设也丰富了各派社会公正理论°
（2）社会保障的实践加深人们对人权意识和同舟共济思想的认识°社会保障的最初目的就是为了避免人道主义灾难，是对人权的保障°同时，社会保障通过税收和集资再分配，救助贫困、普惠福利、缩小贫富差距，是“我为人人、人人为我”的理想发扬光大°
二、在政治方面
（1）社会保障提升了政府的权力和责任.社会保障一般由政府主办，事关民生，这就意味着政府的社会权利增大，同时人民对政府改善民生的期望也相应增大，政府的社会责任也相应增大，社会保障制度设计和执行的水平成为政府执政能力的重要体现°
（2）社会保障政策成为各政党争取民意的手段°既然社会保障关系到人们的福利，社会保障政策就成为普通百姓最关心的国家政策之一，其任何变化都会引起民众反响°
三、在经济方面，社会保障既能成为经济发展的动力，也能成为经济发展的阻碍，关键是适度，符合国情，与经济发展水平相适应°
四、在社会方面，社会保障总体上社会更加稳定，另外，社会保障制度降低了家庭的保障功能，养儿防老的必要性下降，对出生率和家庭解体起了推波助澜的作用° -
第15题：
论述餐饮原料采购索证制度的概念和意义？
正确答案: 餐饮单位的所谓索证，是指在购买食品原料、食品添加剂及食品相关产品时，向供贷方索取能证明所购产品符合食品安全标准或其它有关卫生要求的各种证明文件，并对其进行核查的一种食品安全保证措施。
（1）采购索证制度有效地保护消费者健康。
索证可以阻断不合格食品流入消费环节；
促使食品生产者对食品生产过程实行严格的管理。
（2）维护餐饮业的经济利益。
如果购入后才发现食品存在污染或腐败变质，只能弃用原料，造成直接经济损失；若可以退货退款，势必耽误加工与服务时间；
（3）索证是餐饮业的法律义务和监管部门的执法依据。
为确保食品安全，餐饮服务单位有义务向供货商索取许可证和产品合格证明文件；
索证也是发生食品安全事故后监管部门的执法依据。 -
第16题：
实施广告代理制的意义
正确答案:（1）给广告公司创造了有利的外部条件；
（2）可以使媒介单位改进广告发布效果和有关工作；
（3）最大受益者应是广告客户。 -
第17题：
国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中媒介细分广告代理制度以（）为代表。
- A、美国
- B、法国
- C、英国
- D、日本
正确答案:D -
第18题：
问答题论述我国恢复设置国家主席制度的意义？正确答案： 恢复国家主席制度具有十分重要的意义，主要表现在以下几方面：
（1）健全我国国家机构体制的需要。
（2）开展国际间交往的需要。
（3）国家正常的政治生活的需要。
（4）符合我国各族人民的习惯和愿望。解析： 暂无解析 -
第19题：
单选题国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中媒介细分广告代理制度以（）为代表。A美国
B法国
C英国
D日本
正确答案： B解析： 暂无解析 -
第20题：
问答题试以美国广告代理制的发展为例，论述国际广告代理制的形成和发展历程。正确答案： 广告代理制是随着广告业的发展而逐步而形成的一种经营体制，以美国广告代理制发展的五个阶段为例子，广告代理制形成经历了以下五个历程：
（1）媒介直接贩卖报纸版面的阶段。1729年被称为“美国广告业之父”的富兰克林创办了《宾夕法尼亚日报》，他在创刊号第一版上，把广告栏安放在报头下社论的前头。那时的广告经营仍是报社内部的经营部门，是从属于报社的广告经营部门，是以单纯的拍卖媒介版面来维持经营。
（2）单纯媒介代理阶段。1841年，美国人帕尔默在费城为各家报纸兜售广告版面，自称“报纸广告代理人”，至此宣告广告代理业的诞生。这个广告代理业是从报社分离出来的一个独立的实体。它的经营方式是从媒介廉价批发购买一定数量的广告版面，然后再零售给广告主，并取得一定的利益。
（3）广告的技术服务阶段。1880具有雏形的广告代理业，不仅能为广告主提供广告媒介版面，而且还能为广告主代办广告设计和广告作品的制作等业务。广告代理的业务范围扩大了，开始向为广告主提供技术服务的阶段迈进。
（4）近代广告代理阶段。近代广告代理业强化市场调查机构，帮助开展市场调查，广泛搜集市场资料，为广告主制定广告计划和广告实施方案，开展有目的的统一的广告活动。广告代理业开始从单纯的媒介代理向全职能的、能向客户提供全面服务的近代广告代理过渡。
（5）广告代理行销阶段。20世纪20-30年代，在这新的历史条件下，广告代理不仅能为广告主制订和实施广告计划，并为提高企业销售效果，进一步协助广告主策划和实施市场运营计划。广告业从而进入了行销服务时代。解析： 暂无解析 -
第21题：
问答题简述实施广告代理制的意义。正确答案： （1）给广告公司创造了有利的外部条件，迫使广告公司加速经营机制的调整和改革，尽快完善自己的代理能力，从而有效推动了广告公司素质的提高。
（2）可以使媒介发布单位改进广告发布效果和有关工作。
（3）其最大受益者是广告客户，促使广告客户的广告意识普遍增强，并能有效合理地利用广告经费，使之取得更大的广告效果。最终使广告客户、广告媒介、广告公司的协作关系得到改善。解析： 暂无解析 -
第22题：
问答题简述广告代理制度的意义。正确答案： （1）广告代理制的实施，有利于加强广告行业科学化、专业化建设，有利于提高广告业整体水平。
（2）广告代理制的实施，有利于规范广告市场，促进广告业健康发展。解析： 暂无解析 -
第23题：
问答题实施广告代理制的意义正确答案： （1）给广告公司创造了有利的外部条件；
（2）可以使媒介单位改进广告发布效果和有关工作；
（3）最大受益者应是广告客户。解析： 暂无解析 -
第24题：
问答题论述公务员申诉控告制度的含义及建立申诉控告制度的意义。正确答案： 国家公务员的申诉是指国家公务员对国家行政机关做出的涉及本人权益的人事处理决定不服，向有关机关提出意见并要求复核或重新处理的行为。
国家公务员的控告是指国家公务员对国家行政机关及其领导人员侵犯其合法权益的行为，向上级国家行政机关或行政监察机关提出控告的行为。
建立公务员申诉控告制度的意义：
有利于贯彻宪法精神，维护宪法的最高权威；
有利于维护国家公务员的合法权益，促使国家行政机关协调运转；
有利于维护国家行政机关依法行政，监督制约不当行政行为。解析： 暂无解析