单选题喝垮王老吉属于什么营销（）A 精准营销B 新闻营销C 整合营销D 搜索引擎营销

题目
单选题
喝垮王老吉属于什么营销（）
A

精准营销

B

新闻营销

C

整合营销

D

搜索引擎营销

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1.加多宝饮料为更好地唤起消费者的需求,电视广告选用了消费者认为日常生活中最易上火的五个场景吃火锅、通宵看球、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴,画面中人们在开心享受上述活动的同时,纷纷畅饮红罐王老吉。结合时尚、动感十足的广告歌反复吟唱“不用害怕什么,尽情享受生活,怕上火,喝王老吉”,促使消费者在吃火锅、烧烤时,自然联想到红罐王老吉,从而促成购买。

2.王老吉从原有的喝凉茶降火的理念转变为“怕上火,喝王老吉”的品牌再定位,使得它成功打入全国市场,并快速成为行业领头军。这种策略是品牌的延伸策略。()此题为判断题(对，错)。

3.高温作业工人为防中署,应多喝()饮料。A.王老吉B.可乐C.温开水D.淡盐水

4.下列不属于商标侵权行为的是( )。A.老张把“王老吉”的字样用在自家生产的凉茶包装上并销售给村民B.老张将王老吉凉茶包装上的商标换成自己设计的商标再卖出去C.老张开了一家凉茶公司，取名叫王老吉凉茶有限公司D.老张因为他人侵权行为而向法院起诉

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  • 第1题：

    0级的汶川大地震，让所有的中国人为之震惊，人们为遇难的同胞感到痛心，为灾区人们的悲惨遭遇揪心。人们走到街上，随处可见号召为地震灾区捐款捐物的横幅。人们的目光被“地震”、“捐款”这几个字眼所吸引。

    所有人的注意力也几乎同时集中到了这场罕见的大灾难上。我们首先向地震中遇难的同胞表示哀悼，并且同情灾区人民的生活处境，在我们尽上绵薄之力的同时，却发现众多商家正利用这一场大灾难的巨大眼球吸引力，在展开一轮空前浩大的营销攻势。广东的民营企业“王老吉集团”慷慨解囊，一次捐出1亿元人民币。这时，各大网络媒体在首页都出现了以“网友集体‘封杀’王老吉”为标题的新闻，不知其原因的人们还以为是“王老吉”做了什么错事导致网友对其进行“封杀”，但点进去一看才知道，原来是因为加多宝(王老吉是其旗下品牌)向灾区捐款1亿人民币，而导致网友对其品牌好感急剧上升，从而引发“网友”豪言，只要看到王老吉，见一罐买一罐，让“王老吉”断货。

    如此封杀法，“王老吉”们该会从睡梦中笑醒的。尽管事后发现王老吉这次“封杀”确实是人为操作的，但“王老吉”慷慨捐款1个亿还是在公众中留下了良好的印象，社会上传言：“要捐就捐1个亿，要喝就喝王老吉”。

    案例思考：请你结合本案例，谈谈“王老吉”向地震灾区捐款的意义及其传播技巧。(要求写出一篇400字以上的案例分析。)


    参考答案：分析要点：如此一来，在“封杀”王老吉的背后，一定有只无形的手在幕后操纵。这是显而已见的。可以说，在结合了强大的网络营销后，王老吉这一亿元的“广告费”花的非常的值。首先，王老吉在爱国热情高涨的敏感时期，树立了爱国品牌正确而良好的形象，赢得了人们的好感，其次，王老吉在网络营销中，起用“封杀”王老吉的口号，直接拉动了销售的增长。当前，网络媒体的传播力已经丝毫不逊于传统媒体，而中国现在有2亿多的网民。可以说，王老吉利用此次为灾区捐款的企业行为成功地进行了一次情感营销。当然，对于王老吉捐出的一亿元，笔者丝毫不怀疑企业捐助灾区的诚意众所周知，在激烈的市场竞争条件下，许多企业往往把赚到的钱用在企业的发展上，而很少回报社会，投入公益性活动。不少企业认为回报社会企业吃亏。但市场竞争一个有趣的结论是哪家企业能够在公共关系方面，慷慨资助社会公益事业的发展，哪家企业就会得到消费者的热情回报。提高企业的知名度，树立企业在社会公众中的美好形象，是企业生存和发展的重要条件。而有目的、有计划的赞助活动，是一种同社会沟通的有效手段。企业通过赞助活动，一方面给社会活动的顺利进行提供物质保证;另一方面可以展示自我，树立美好形象，为自己的发展创造良好的市场环境。王老吉公司深知赞助公益事业的辩证法，向地震灾区捐款

  • 第2题：

    王老吉原先的广告词是“健康家庭，永远相伴”，没有让销售有多大起色。后来，王老吉提出了“怕上火，喝王老吉”的新广告语，专业定位于“消火”，销量猛增。由此可见（）

    • A、企业经营过程中必须注重企业形象
    • B、优美的广告语是企业经营成败的决定因素
    • C、企业经营过程中必须把消费者的利益放在首位
    • D、成功的企业经营离不开正确的经营战略

    正确答案:D

  • 第3题：

    高温作业工人为防中署，应多喝（）饮料。

    • A、王老吉
    • B、可乐
    • C、温开水
    • D、淡盐水

    正确答案:D

  • 第4题：

    什么是直接顶的初次垮落？


    正确答案: 工作面由开切眼推进后，随着回柱，采空区的直接顶板悬露面积逐渐增大，引起弯曲、下沉、离层直至垮落，即称为直接顶的初次垮落。

  • 第5题：

    垮塌卡钻的现象是什么？


    正确答案: 钻进时转盘负荷重，有憋钻、打倒车现象，下放上提易遇阻卡，泵压忽高忽低，严重时憋泵、返出砂子增多，且以塌落物为主，起下钻时钻杆返喷钻井液严重。

  • 第6题：

    “怕上火，喝王老吉”是属于以下哪一种广告诉求方式（）

    • A、理性诉求
    • B、情感诉求
    • C、道德诉求
    • D、以上都不是

    正确答案:A

  • 第7题：

    若井眼垮塌，会对测井结果有什么影响？ 


    正确答案:井眼垮塌，对于贴井壁测量的仪器和探测深度较浅的仪器影响较大。井眼垮塌是指由于钻井或泥浆侵入等因素的影响而使部分井眼的直径增大。测井仪器在该位置上记录的信号不能反映真实的地层特性，而是井内的泥浆的信息。
    主要的表现为：微电阻率测井曲线平直，且数值很低；声波时差曲线产生周波跳跃；在扩径最大的地方，密度测井明显变小，数值基本为泥浆的密度；中子测井的视孔隙度明显增大；特别是井壁成像的仪器会在图像上形成水层的特征，由于电阻率很小。

  • 第8题：

    “怕上火，喝王老吉”是广告定位中的（）

    • A、功效定位
    • B、品质定位
    • C、市场定位
    • D、观念定位

    正确答案:A

  • 第9题：

    多选题
    下列属于食品范畴的是（）。
    A

    糕点

    B

    味精

    C

    白酒

    D

    王老吉饮品


    正确答案： C,B
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    单选题
    高温作业工人为防中署，应多喝（）饮料。
    A

    王老吉

    B

    可乐

    C

    温开水

    D

    淡盐水


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    单选题
    “怕上火，喝王老吉”是属于以下哪一种广告诉求方式（）
    A

    理性诉求

    B

    情感诉求

    C

    道德诉求

    D

    以上都不是


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    单选题
    “怕上火，喝王老吉”是广告定位中的（）
    A

    功效定位

    B

    品质定位

    C

    市场定位

    D

    观念定位


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    王老吉凉茶的经营问题与品牌 你认为2003年之前王老吉凉茶在经营上存在什么问题？请评价王老吉的品牌设计。


    正确答案: 2003年之前王老吉凉茶在经营上存在的主要问题是品牌定位不清晰、不明确，各地消费者千差万别，对于红色王老吉的认知也就大相径庭，到底是药还是饮料，不仅消费者说不清，连企业也说不清。
    王老吉的品牌设计基本上遵循了以下品牌设计原则：简洁醒目，易读易记；构思巧妙，暗示属性；富蕴内涵，情意浓重；避免雷同，超越时空。

  • 第14题：

    王老吉的世界杯营销是属于以下哪一种营销方式？（）

    • A、节日营销
    • B、事件营销
    • C、会展营销
    • D、体验营销

    正确答案:B

  • 第15题：

    什么是推垮型冒顶？


    正确答案:因复合型顶板水平推力作用使支架大量倾斜而造成的冒顶事故。

  • 第16题：

    喝垮王老吉属于什么营销（）

    • A、精准营销
    • B、新闻营销
    • C、整合营销
    • D、搜索引擎营销

    正确答案:C

  • 第17题：

    带消费者到房屋现场观看，营造氛围属于什么营销策略（）

    • A、情景营销
    • B、人文营销
    • C、外观营销
    • D、实物营销

    正确答案:A

  • 第18题：

    下列属于食品范畴的是（）。

    • A、糕点
    • B、味精
    • C、白酒
    • D、王老吉饮品

    正确答案:A,B,C,D

  • 第19题：

    王老吉凉茶的经营问题与品牌 如果王老吉凉茶要推出其它类型的饮料，可选择何种品牌策略？


    正确答案: 可选择以下几种品牌策略中的一种或几种策略：
    （1）品牌统分策略。
    个别品牌。是指企业推出的各种产品，一种产品使用一个品牌。
    统一品牌。是指企业推出的所有产品，都使用一个品牌名称。
    分类品牌。是指企业推出的各种不同类型的产品，一类产品使用一个牌子。企业名称加个别品牌。
    （2）品牌延伸策略。
    品牌延伸策略是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良品或新产品，包括推出新的包装规格、香味、式样等。
    （3）多品牌策略。
    多品牌策略是指企业同时经营两种或两种以上的相互竞争的品牌。
    行市场总需求的预测过程中，还可以同时获得各行业、各地区的市场需求估计值。
    用这种方法预测非耐用消费品需要的可靠性较低，预测耐用消费品需要的可靠性稍高，预测产业用品需要的可靠性更高。

  • 第20题：

    多选题
    红色王老吉作为第一个预防上火的饮料推向市场，使人们通过它知道和接受了这种新饮料，王老吉的推广主题“怕上火，喝王老吉”，以轻松、欢快和健康的形象出现，在传播上尽量凸现红色王老吉作为饮料的性质。可见，市场定位在营销中占有非常重要的地位，那么以下哪几项是定位的重要依据？（）
    A

    产品特点

    B

    消费者类型

    C

    顾客利益

    D

    地理位置


    正确答案： C,D
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    问答题
    王老吉凉茶　　2003年，一种红色罐装饮料，出现在北京乃至全国的各大中城市的超市里，一条以红色为主色调的广告，在央视和许多省级卫视频繁投放。超市里和广告中的红色饮料就是王老吉凉茶。一时间，红色王老吉红遍了大江南北。　　看似突然走红的王老吉其实并不是一种新产品，它在市场上已经销售了7年的时间。上世纪90年代中期，广东加多宝饮料有限公司取得了香港“王老吉凉茶”的品牌经营权之后，开始生产红色罐装的王老吉饮料。因为在两广地区对于王老吉的凉茶概念和品牌认知都比较充分，所以王老吉在区域范围内有比较固定的消费群，连续几年的销售额也稳中有增，盈利状况良好。　　在广东，“王老吉”可以说是家喻户晓的，在消费者观念中，王老吉这个具有上百年历史的品牌就是凉茶的代称，是一种有药效的饮用品。由于凉茶下火功效显著，药性太凉，不宜经常饮用。这种“药”的观念直接决定了红色王老吉在广东虽有固定的消费量，却限制了它的增长。　　此外，不同地区的消费者对于红色王老吉的认知也大相径庭。加多宝的另一个主要销售区域在浙南的温州、台州和丽水三地，当地消费者把“红色王老吉”和康师傅茶、旺仔牛奶等饮料相提并论，没有不适合长期饮用的禁忌。加上当地的华侨众多，经他们的引导带动，红色王老吉很快成为当地最畅销的产品。　　2003年春节后，王老吉开始进军全国市场。“怕上火，喝王老吉”这句让消费者容易理解和记住的广告词频频在电视广告中出现，彰显了红色王老吉的产品特性。　　在产品宣传上，加多宝公司首先在传播上尽量凸显红色王老吉作为饮料的性质。在第一阶段的宣传中，王老吉以轻松、欢快的形象出现，强调正面宣传，避免出现症状式的恐怖诉求，把红色王老吉和保健品、药品区分开来。第二，强调“上火”的概念，淡化“凉茶”的概念。以“预防上火”作为红色王老吉的一个主打口号，针对消费者需求把红色王老吉的产品特性放大。由于上火是一个全国性的中医概念，而不仅仅像凉茶概念那样局限于华南地区。这就把红色王老吉带出了地域品牌的局限，有利于开拓全国市场。而且3.5元的零售价格因为有了“预防上火”的功能诉求，也不再高不可攀。　　在市场上没有同类产品时，强调了红色王老吉“预防上火”的功能。在广告中，红色王老吉常常和火锅、烧烤等容易上火的享乐活动挂钩，力图使消费者产生这样的印象：红色王老吉是此类活动的必备饮料。这就使红色王老吉具备了可口可乐、康师傅等所不具备的特性，成功定义了红色王老吉的市场细分，开创了一个功能性饮料新品类，完成了红色王老吉和其他饮料的品牌区隔。　　问：　　（1）你认为2003年之前，王老吉凉茶在经营上存在什么问题？请评价王老吉的品牌设计。　　（2）如果王老吉要推出其他类型的饮料，可选择何种品牌策略？

    正确答案： (1)①2003年之前王老吉最主要的问题是缺乏一个清晰明确的品牌定位,不同地区的消费者对于红色王老吉的认知大相径庭,是药还是饮料不仅消费者说不清,企业也说不清。
    ②王老吉的品牌设计基本遵循简洁醒目,易读易记;构思巧妙,暗示属性;富蕴内涵,情意浓重;避免雷同,超越时空的原则。王老吉进军全国市场时,用“怕上火,喝王老吉”这句让消费者非常容易记住的广告语,彰显产品特色。王老吉将自己与保健品和药品区分出来,明确了自己的定位。利用传统中医的理念,将“预防上火”作为王老吉的主打口号,解决了区域局限问题。
    (2)王老吉推出其他类型的饮料可选择以下品牌策略:
    ①品牌统分策略。如果企业决定其大部分或全部产品都使用自己的品牌,那么还要进一步决定其产品是分别使用不同的品牌,还是统一使用一个或几个品牌。具体包括:
    a.个别品牌策略,是指企业各种不同的产品分别使用不同的品牌;
    b.统一品牌策略,是指企业所有的产品都统一使用一个品牌名称;
    c.分类品牌策略,是指企业的各类产品分别命名,一类产品使用一个牌子;
    d.企业名称加个别品牌策略,是指企业对其不同的产品分别使用不同的品牌,而且各种产品的品牌前面还冠以企业名称。
    ②品牌延伸策略,是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品,包括推出新的包装规格、香味和式样等。企业采取这种策略,可以节省宣传介绍新产品的费用,使新产品能迅速、顺利地打入市场。此外,还有一种品牌延伸,即企业在其耐用品类的低档产品中增加一种式样非常简单的产品,以宣传其品牌中各种产品的基价很低。企业可以利用这些“促销品”招徕顾客,吸引顾客购买式样较好的高档产品。
    ③多品牌策略,是指企业同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌。
    ④品牌重新定位策略。企业实施品牌再定位策略主要有两种情况:a.竞争者推出一个品牌,把它定位于本企业的品牌旁边,侵占了本企业品牌的一部分市场,使本企业品牌的市场占有率下降,要求企业进行品牌重新定位。b.有些消费者的偏好发生了变化。
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    问答题
    王老吉饮料市场定位成功的关键是什么？

    正确答案： 王老吉饮料市场定位成功的关键是：王老吉抓住了中国消费者担心上火这一既有的认知和需求，从本草中去深挖“防上火”、“降火”的商业价值，并且发挥得淋漓尽致。
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    单选题
    喝垮王老吉属于什么营销（）
    A

    精准营销

    B

    新闻营销

    C

    整合营销

    D

    搜索引擎营销


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第24题：

    单选题
    王老吉的世界杯营销是属于以下哪一种营销方式？（）
    A

    节日营销

    B

    事件营销

    C

    会展营销

    D

    体验营销


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

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