单选题阅读台湾某中学的一道国文试题，按照要求答题。 “请名人代言”是提高广告说服力的好方法。下列四则广告标题，从文字意义上寻找背景相契合的古代名人来代言，则最不恰当的组合是（ ）。 A．庄子代言：“自然就是美” B．子路代言：“心动不如马上行动” C．苏秦、张仪代言：“做个不可思议的沟通高手” D．司马光、王安石代言：“好东西要和好朋友分享” 对上述试题分析，不正确的一项是（ ）。A 考查学生对文学常识的识记能力B 引导学生重视传统文化素养的养成C 考查学生学写广告语的能力D 重视学生在生
题目
单选题
阅读台湾某中学的一道国文试题，按照要求答题。 “请名人代言”是提高广告说服力的好方法。下列四则广告标题，从文字意义上寻找背景相契合的古代名人来代言，则最不恰当的组合是（ ）。 A．庄子代言：“自然就是美” B．子路代言：“心动不如马上行动” C．苏秦、张仪代言：“做个不可思议的沟通高手” D．司马光、王安石代言：“好东西要和好朋友分享” 对上述试题分析，不正确的一项是（ ）。
A
考查学生对文学常识的识记能力
B
引导学生重视传统文化素养的养成
C
考查学生学写广告语的能力
D
重视学生在生活中应用语文的能力
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第1题：
广告插图可以增强广告的被注意值，并提高广告的说服力。
正确答案:正确 -
第2题：
（）是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分，是广告文案的核心，是文案的主体。
- A、广告主题
- B、广告标题
- C、广告正文
- D、广告口号
正确答案:C -
第3题：
广告副标题、正文和广告标语的创意是围绕广告（）展开的，是对广告诉求点的补充和延伸，是围绕目标消费者需求而进行的进一步具有说服力的说明和引导。
- A、创意
- B、设计
- C、标题
- D、文案
正确答案:C -
第4题：
名人广告受到诸多因素制约，请简要总结针对这些因素应注意的广告策略有哪些？
正确答案: 在名人广告中，广告效果受到诸多因素的制约，因而我们需要注意的广告策略有：
（1）在拟请名人做商品广告时，应依据商品类型仔细选择不同类型的名人，以便在名人与商品之间有更高的一致性，进而使广告获得正效应。
（2）谨慎对待同一位名人做多类商品广告。因为难以保证一位名人与多类产品之间都有一致性。一旦 “错位”，就有可能导致负效应。
（3）切勿过高期望名人的吸引力因素会给商品带来更大的促销效果。
（4）切勿置自己的商品是否与吸引力相关而不顾，单纯追求名人的漂亮脸蛋和身材等外貌特点。
（5）广告中名人的诉说和表演，必须有利于强化受众对其使用该商品的信任，而不在于取悦于受众，更不可弄虚作假。 -
第5题：
文字广告通常包括标题﹑（）﹑广告语几个部分.
正确答案:正文和附文 -
第6题：
名人代言虚假广告，对此你有何看法？
正确答案: （1）这种现象确实存在，应该理性对待。
（2）名人为假冒伪劣产品作代言，损害了广大消费者的合法权益，损害了自己的声誉，也破坏了和谐社会的构建。
（3）主要原因有：名人守法意识不够；相关的监管机制不健全；政府监管缺位。
（4）名人要增强自己的法治意识；政府应当建立健全名人代言广告的制度，尤其要建立责任追究制度，把名人纳入责任追究体系中来；加强监管力度。 -
第7题：
单选题请名人代言是提高广告说明力的好方法。下列四则广告标题，如单就文字意义，寻找背景相契合的古代名人来代言，则最不恰当的组合是A请庄子代言“自然就是美”
B请子路代言“心动不如马上行动”
C请苏秦、张仪代言“做个不可思议的沟通高手”
D请司马光、王安石代言“好东西要和好朋友分享”
正确答案： B解析： -
第8题：
判断题广告插图可以增强广告的被注意值，并提高广告的说服力。A对
B错
正确答案： 对解析： 暂无解析 -
第9题：
填空题台湾地区出现“名人证言”类广告的标志是（）广告的刊出。正确答案： “蝶霜”化妆品解析： 暂无解析 -
第10题：
单选题阅读台湾某中学的一道国文试题，按照要求答题。 “请名人代言”是提高广告说服力的好方法。下列四则广告标题，从文字意义上寻找背景相契合的古代名人来代言，则最不恰当的组合是（ ）。 A．庄子代言：“自然就是美” B．子路代言：“心动不如马上行动” C．苏秦、张仪代言：“做个不可思议的沟通高手” D．司马光、王安石代言：“好东西要和好朋友分享” 对上述试题分析，不正确的一项是（ ）。A考查学生对文学常识的识记能力
B引导学生重视传统文化素养的养成
C考查学生学写广告语的能力
D重视学生在生活中应用语文的能力
正确答案： C解析：
这道题是传统文化在生活中的具体应用，考察了学生对文学常识的识记能力，重视传统文化素养知识以及语文的能力在生活中应用。但是没有涉及到学生写广告语的能力。 -
第11题：
问答题请简要论述影响制约名人广告效果的因素。正确答案： 影响名人广告效果的因素有很多方面：
首先，从名人与商品之间关系的角度说，包含两个方面：
（1）该名人在受众心中的地位。即受众的熟悉程度与喜欢程度对广告效果有较大影响。
（2）名人与商品之间的一致性。名人与商品之间一致性高，会出现名人的正效应；一致性差或无一致性，可能导致名人的负效应，即不如无名人的广告效果。
其次，从名人的吸引力角度看，一般来说，漂亮的名人推荐有关吸引力的商品，会增强消费者对名人的喜欢度和信任度。有关研究说明，广告源的吸引力确实影响受众对广告的注意力和喜欢度，但是这种积极情感并没有转化为购买行为，甚至对购买意向也没有产生影响。
再次，从受众的心理角度看，受众是否相信名人实用该广告商品对广告效果有很大影响。经研究推断，名人使用该广告中商品的信任度是中介名人广告效果的心理机制。同一个名人为多个商品做广告，已是屡见不鲜。研究证实，随着名人推荐商品数量的增加，消费者对名人的信任度、喜欢度及其广告态度也随之下降。解析： 暂无解析 -
第12题：
单选题下列品牌或广告没有利用经典条件反射理论的是：（）A日本三菱株式会社“三菱”商标用于它的所有产品
B步步高音乐手机广告中的背景音乐
C淘宝商城
D名人代言的品牌或广告
正确答案： D解析： 暂无解析 -
第13题：
请简要论述影响制约名人广告效果的因素。
正确答案: 影响名人广告效果的因素有很多方面：
首先，从名人与商品之间关系的角度说，包含两个方面：
（1）该名人在受众心中的地位。即受众的熟悉程度与喜欢程度对广告效果有较大影响。
（2）名人与商品之间的一致性。名人与商品之间一致性高，会出现名人的正效应；一致性差或无一致性，可能导致名人的负效应，即不如无名人的广告效果。
其次，从名人的吸引力角度看，一般来说，漂亮的名人推荐有关吸引力的商品，会增强消费者对名人的喜欢度和信任度。有关研究说明，广告源的吸引力确实影响受众对广告的注意力和喜欢度，但是这种积极情感并没有转化为购买行为，甚至对购买意向也没有产生影响。
再次，从受众的心理角度看，受众是否相信名人实用该广告商品对广告效果有很大影响。经研究推断，名人使用该广告中商品的信任度是中介名人广告效果的心理机制。同一个名人为多个商品做广告，已是屡见不鲜。研究证实，随着名人推荐商品数量的增加，消费者对名人的信任度、喜欢度及其广告态度也随之下降。 -
第14题：
一美容企业为拓宽自己知名度，请本地知名女星做广告。不久，某客户听信广告去做美容，结果造成面瘫，该客户欲向法院起诉，下列可作为被告的有。（）
- A、广告经营者
- B、广告发布者
- C、广告代言人
- D、美容企业
正确答案:A,B,C,D -
第15题：
台湾地区出现“名人证言”类广告的标志是（）广告的刊出。
正确答案:“蝶霜”化妆品 -
第16题：
下列行为属于我国广告法调整范围的是（）。
- A、公益广告
- B、明星代言广告
- C、山寨明星代言广告
- D、10岁以下未成年人代言广告
正确答案:B,C,D -
第17题：
“请名人代言”是提高广告说服力的好方法。下列四则广告标题，如单就文字意义，寻找背景相契合的古代名人来代言，则最不恰当的组合是（）。
- A、请庄子代言“自然就是美“
- B、请司马光、王安石代言“好东西要和好朋友分享”
- C、请苏秦、张怡代言”做个不可思议的沟通高手“
- D、请子路代言“心动不如马上行动”
正确答案:D -
第18题：
下列广告语中关于商品卖点提炼说法正确的是（）
- A、“充电5分钟通话2小时”的广告语体现了邀请名人代言角度提炼卖点
- B、“收礼只收脑白金”的广告语体现了从企业文化角度提炼卖点
- C、“农夫山泉有点甜”的广告语体现了从产品参数角度提炼卖点
- D、“利群，让心灵去旅行”的广告语体现了从情感角度提炼卖点
正确答案:C,D -
第19题：
多选题下列广告语中关于商品卖点提炼说法正确的是（）A“充电5分钟通话2小时”的广告语体现了邀请名人代言角度提炼卖点
B“收礼只收脑白金”的广告语体现了从企业文化角度提炼卖点
C“农夫山泉有点甜”的广告语体现了从产品参数角度提炼卖点
D“利群，让心灵去旅行”的广告语体现了从情感角度提炼卖点
正确答案： D,B解析： 暂无解析 -
第20题：
填空题文字广告通常包括标题﹑（）﹑广告语几个部分.正确答案： 正文和附文解析： 暂无解析 -
第21题：
问答题从广告风格来讲，香港地区广告与台湾地区广告有何区别正确答案： 香港地区的广告“缺乏自己的特色”，即过多地受到西方广告的影响。有人形象地将香港广告喻为“黄皮白心的香蕉”。
台湾地区的广告较注重中华文化和广告的本土化。解析： 暂无解析 -
第22题：
问答题简述广告标题的创作要求。正确答案： 第一，诉求单一，突出商品。广告标题的创作应该切中公众关心点，投公众所好，明确地展示商品和促销活动的利益机会，直接做出利益承诺，诉求集中，单一。
第二，强调品牌，嵌入名称。广告标题在塑造品牌形象特别是提高知名度方面具有特殊效用。公众传送广告标题，就意味着传送品牌名称、品牌形象。因此，广告标题创作应该巧妙地嵌入品牌名称、加入品牌信息。
第三，突出特点，别具一格。广告标题应该突出创意，力求新颖独特，具有唤起注意、打动人心的力量。
第四，相互配合，协调一致。广告标题的设计与广告的其他因素如正文内容、宣传意境、插图、色彩相配合，力求形象贴切，彼此呼应。
第五，长短适宜，简洁明快。广告标题文字简练，长短适中，以6-12字为宜，尽量使用短句，最好不用长句。用词应该简洁易懂，避免晦涩难懂和过于抽象的词汇。
第六，造型别致，具有视觉美感。广告标题的文字排列和字体设计，造型美观独特，生动活泼，形象醒目，使广告标题具有形式美感。解析： 暂无解析 -
第23题：
问答题名人广告受到诸多因素制约，请简要总结针对这些因素应注意的广告策略有哪些？正确答案： 在名人广告中，广告效果受到诸多因素的制约，因而我们需要注意的广告策略有：
（1）在拟请名人做商品广告时，应依据商品类型仔细选择不同类型的名人，以便在名人与商品之间有更高的一致性，进而使广告获得正效应。
（2）谨慎对待同一位名人做多类商品广告。因为难以保证一位名人与多类产品之间都有一致性。一旦 “错位”，就有可能导致负效应。
（3）切勿过高期望名人的吸引力因素会给商品带来更大的促销效果。
（4）切勿置自己的商品是否与吸引力相关而不顾，单纯追求名人的漂亮脸蛋和身材等外貌特点。
（5）广告中名人的诉说和表演，必须有利于强化受众对其使用该商品的信任，而不在于取悦于受众，更不可弄虚作假。解析： 暂无解析 -
第24题：
单选题（）是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分，是广告文案的核心，是文案的主体。A广告主题
B广告标题
C广告正文
D广告口号
正确答案： C解析： 暂无解析