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第1题：
传媒经济中应该考虑的生产与成本？
参考答案：（1）短期生产：可变的是可变成本，只要价格高于可变成本就行。
（2）长期生产中，固定成本、可变成本均可变，要考虑到：
①生产者均衡，即生产者在每一生产要素上的最后一元钱都能得到相等的总产出的增加。但要充分考虑到市场上的替代效应。
②规模经济与规模不经济，注重把握有效规模。
③规模效应与文化折扣。
④管理层的分散化，以及互联网带来的非居间化。
⑤范围经济。
（3）极长期生产中：可变的只有技术
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第2题：
传媒经济学的特殊问题？
参考答案：①传媒和传媒产业的强大影响力问题；
②传媒和传媒产业的公共物品特性问题。要按公共利益的原则运营。
③传媒信息的共享和再生特性问题，以及与此相关的边际收益递增问题。其边际效应往往是递增的。
④传媒产业的盈利模式、产业边界、产业内部不同细分类型、产业外部环境与规制等问题。
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第3题：
传媒产业的重要经济特征——二元产品市场
参考答案：从经济角度看，传媒产业不同于一般产业，原因为其在所谓的二元产品市场中运作。二元产品市场，即内容产品市场和广告服务市场。媒介生产一种产品，却参与两个独立的市场，并且每一个市场的表现都会影响到另一个市场。
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第4题：
传媒经济是什么？
正确答案: （1）以传媒业为核心所组成的经营管理类的学科。
（2）是大众传播学和微观经济学交叉的结果，作为微观经济学的分支，从属于微观经济。
（3）它的形成在西方欧美等国有悠久的历史，尤其在美国。在中国形成时间较短，有较大的发展空间，它在传媒业竞争中起重要的决定作用。 -
第5题：
传媒受众消费的特征是什么？
正确答案: 与一般消费者的商品消费相比，具有以下共同特征：
A.都是消费者有意识，、有目的的产品消费活动。
B.消费者的主体能动性较强
C.消费过程中都包含消费者，消费动机和影响消费的主客观因素。
但受众消费也具备其他消费所没有的特点：
A.受众消费是一种较高层次的精神需求，受众消费的淡旺程度能反映整个社会的文化精神状态。
B.受众消费的状况能够直接反映社会信息化程度和信息经济、信息产业的文化精神状态。
C.在受众消费活动中，消费者的心理因素具有很大的影响力。受众的信息消费过程是一种生理过程和心理过程同时完成的，其中心理的认知是整个过程的主体。
D.受众的消费需求弹性大，因为信息的非物质性导致信息产品分布的非均衡性。 -
第6题：
试论述传媒伦理道德的本质特征。
正确答案: 传媒伦理道德作为职业道德的一种，它既具有道德及职业道德的一般属性，也具有传媒伦理道德的特性。传媒伦理道德作为道德的一种，它具有下列本质特征：
（1）它是一种由物质生活条件决定的社会意识形态，决定于社会经济关系的性质，且随着社会经济关系的变化而体现出不同的道德价值所向和不同的道德价值追求。换言之，在不同的社会中有不同的传媒伦理道德规范，在相同的社会的不同阶段也会有不同的传媒伦理道德价值取向或价值追求。
（2）它比其他职业道德具有更为鲜明的阶级性和更为强烈的政治色彩。这是因为传媒的传播活动与经济基础的关系比其他意识形态同经济基础的关系更直接、更密切，比其他职业道德对经济基础的作用更明显，其政治色彩也更鲜明。
（3）它是对传媒传播活动的一种特殊的调节规范体系。它只是一种内在、内省、自律、自警的规范，并非是刚性的法律、法规和纪律。但这种规范一旦形成并为从业人员自觉认同而遵守，能够起到比法律、法规和纪律更深刻、更广泛的作用。 -
第7题：
国家和政府对传播媒介控制的主要内容是规定（）的所有制形式。
- A、传媒活动
- B、传媒组织
- C、传媒文化
- D、传媒经济
正确答案:B -
第8题：
简述现代经济对于大众传媒的决定性影响主要体现
正确答案:1、经济体制制约着大众传媒功能的发挥；
2、经济体制决定着大众传媒的运作方式；
3、经济发展推动了大众传媒快速扩张；
4、经济发展为大众传媒的发展提供了雄厚的物质力量。 -
第9题：
问答题简述现代经济对于大众传媒的决定性影响主要体现正确答案： 1、经济体制制约着大众传媒功能的发挥；
2、经济体制决定着大众传媒的运作方式；
3、经济发展推动了大众传媒快速扩张；
4、经济发展为大众传媒的发展提供了雄厚的物质力量。解析： 暂无解析 -
第10题：
问答题大众传媒的主要特征有哪些？正确答案： （1）面对不特定的多数人，能作迅速的诉求；
（2）地位稳固，具有自身的组织目标和组织结构的社会组织；
（3）传播效果明显，能广泛地向社会传播；
（4）在社会上具有权威性，可制造共同话题，增加公众对传媒的依赖感。解析： 暂无解析 -
第11题：
问答题传媒营销特征？正确答案： ①从营销类别看，传媒业的营销主要是精神产品（信息）。
②分类上，传媒营销者大多既是营销者、又是生产者、传播者（营销者）。
③从营销产品，作为信息产品具有不可消耗性、共享性等特征可以多次营销，互文性营销。
④从渠道上，传媒营销的渠道是多样化的，既有物理渠道如书刊、音像营销，也有看不见的电子传输和数字传输渠道，而其他商品营销只有直销、分销等物理渠道（如运输、货柜等）。
⑤从营销效益上，传媒营销在制造出一份传媒产品后其复制和供应的成本很少甚至为零，消费越多其边际效益随之递增。解析： 暂无解析 -
第12题：
问答题传媒的主要经济特征？正确答案： （一）传媒的整体特征：分别在两个截然不同的市场销售它们的商品。
1、传媒公司创造的两种商品：一是内容；二是受众。
2、听众、观众、读者所消费的娱乐和新闻内容是传媒公司销售的第一种产品；被传媒内容吸引的受众成为第二种有价值的产品被包装定价，销售给广告客户。
（二）传媒的公共商品特征：（与私有商品的不同）
1、观众从传媒内容中获得的价值在于意义，而不在于信息的载体，所以传媒内容不会在消费过程中被耗尽或损坏，相同内容可以反复提供给不同的消费者。
2、公共商品的是高初始成本，低复制成本。即某一产品的消费者增多，边际收益也会增加。解析： 暂无解析 -
第13题：
简述传媒经济中的规模经济与规模不经济。
参考答案：规模经济是长期平均总成本随产量增加而减少的特性。规模不经济是指长期平均总成本随着产量的增加而增加的特性。有效规模是指平均总成本最小的产量。
（1）规模经济的获得来自由规模增加所引起的生产成本的下降、经营管理费用的下降和对对规制环境的正面影响等。
其原因在于：
①可以使用专用性资产。
②可以利用更大型有效的先进技术设备。
③增强与各生产要素供应者以及媒介产品买方的市场谈判力。
④网络外部性提高规模大的媒介对消费者的价值，更能吸引消费者购买。
⑤通过专业化分工提高员工的技术水平。
⑥可以通过游说，对政治体系实施更大的影响，谋得更好的政策环境。
（2）当媒介组织随着规模的扩大，出现内部不协调、管理效率低下等症状时，便可能出现规模不经济。其原因在于：
①彼得原理的存在与影响。
②官僚组织与官僚主义的存在与影响。官僚组织容易使员工工作积极性受挫，怯于尝试，失去创新动力。官僚主义不仅使组织对外最新变动的反映迟钝，而且使组织内部信息交换缓慢、沟通不畅，部门间协调成本变高。
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第14题：
世界传媒经济的发展历程？
参考答案：（1）传媒经济的发端时期：从最早的印刷传媒——图书开始，后来经历了15世纪的手抄小报、16世纪的新闻书后，到17世纪定期报刊的形式的发展成熟。
（2）传媒经济的短暂萎缩时期：17~18世纪的英法美资产阶级革命后，三国的报业基本上都先后进入了政党报刊时期，当时传媒的经济功能是萎缩的。
（3）传媒经济的波形并迅速发展至今的时期：以1833年美国纽约的《太阳报》的创办并以新的模式成功运作为标志，这是传媒产业化运作的开端。
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第15题：
在传统的四大传媒中，最经济的广告传媒是（）。
A报纸
B杂志
C广播
D电视
C
略 -
第16题：
传媒经济环境
正确答案: 指影响媒介市场营销方式和规模的各种经济条件，特征和经济联系等客观因素 -
第17题：
大众传媒的主要特征有哪些？
正确答案: （1）面对不特定的多数人，能作迅速的诉求；
（2）地位稳固，具有自身的组织目标和组织结构的社会组织；
（3）传播效果明显，能广泛地向社会传播；
（4）在社会上具有权威性，可制造共同话题，增加公众对传媒的依赖感。 -
第18题：
传媒的经济属性最主要的表现在它直接受到（）的激励和制约。
- A、政策导向
- B、市场需求
- C、经济政策
- D、奖励制度
正确答案:C -
第19题：
试述传媒受众消费的特征是什么？
正确答案: 与一般消费者的商品消费相比，具有以下共同特征：
A.都是消费者有意识，、有目的的产品消费活动。
B.消费者的主体能动性较强
C.消费过程中都包含消费者，消费动机和影响消费的主客观因素。
但受众消费也具备其他消费所没有的特点：
A.受众消费是一种较高层次的精神需求，受众消费的淡旺程度能反映整个社会的文化精神状态。
B.受众消费的状况能够直接反映社会信息化程度和信息经济、信息产业的文化精神状态。
C.在受众消费活动中，消费者的心理因素具有很大的影响力。
受众的信息消费过程是一种生理过程和心理过程同时完成的，其中心理的认知是整个过程的主体。
D.受众的消费需求弹性大，因为信息的非物质性导致信息产品分布的非均衡性。 -
第20题：
现代经济对于大众传媒的决定性影响主要体现在
正确答案:1、经济体制制约着大众传媒功能的发挥；
2、经济体制决定着大众传媒的运作方式；
3、经济发展推动了大众传媒快速扩张；
4、经济发展为大众传媒的发展提供了雄厚的物质力量。 -
第21题：
问答题传媒产业的重要经济特征——二元产品市场正确答案： 从经济角度看，传媒产业不同于一般产业，原因为其在所谓的二元产品市场中运作。二元产品市场，即内容产品市场和广告服务市场。媒介生产一种产品，却参与两个独立的市场，并且每一个市场的表现都会影响到另一个市场。解析： 暂无解析 -
第22题：
问答题简述传媒经济中的规模经济与规模不经济。正确答案： 规模经济是长期平均总成本随产量增加而减少的特性。规模不经济是指长期平均总成本随着产量的增加而增加的特性。有效规模是指平均总成本最小的产量。
（1）规模经济的获得来自由规模增加所引起的生产成本的下降、经营管理费用的下降和对对规制环境的正面影响等。
其原因在于：
①可以使用专用性资产。
②可以利用更大型有效的先进技术设备。
③增强与各生产要素供应者以及媒介产品买方的市场谈判力。
④网络外部性提高规模大的媒介对消费者的价值，更能吸引消费者购买。
⑤通过专业化分工提高员工的技术水平。
⑥可以通过游说，对政治体系实施更大的影响，谋得更好的政策环境。
（2）当媒介组织随着规模的扩大，出现内部不协调、管理效率低下等症状时，便可能出现规模不经济。其原因在于：
①彼得原理的存在与影响。
②官僚组织与官僚主义的存在与影响。官僚组织容易使员工工作积极性受挫，怯于尝试，失去创新动力。官僚主义不仅使组织对外最新变动的反映迟钝，而且使组织内部信息交换缓慢、沟通不畅，部门间协调成本变高。解析： 暂无解析 -
第23题：
问答题试述传媒受众消费的特征是什么？正确答案： 与一般消费者的商品消费相比，具有以下共同特征：
A.都是消费者有意识，、有目的的产品消费活动。
B.消费者的主体能动性较强
C.消费过程中都包含消费者，消费动机和影响消费的主客观因素。
但受众消费也具备其他消费所没有的特点：
A.受众消费是一种较高层次的精神需求，受众消费的淡旺程度能反映整个社会的文化精神状态。
B.受众消费的状况能够直接反映社会信息化程度和信息经济、信息产业的文化精神状态。
C.在受众消费活动中，消费者的心理因素具有很大的影响力。
受众的信息消费过程是一种生理过程和心理过程同时完成的，其中心理的认知是整个过程的主体。
D.受众的消费需求弹性大，因为信息的非物质性导致信息产品分布的非均衡性。解析： 暂无解析 -
第24题：
问答题现代经济对于大众传媒的决定性影响主要体现在正确答案： 1、经济体制制约着大众传媒功能的发挥；
2、经济体制决定着大众传媒的运作方式；
3、经济发展推动了大众传媒快速扩张；
4、经济发展为大众传媒的发展提供了雄厚的物质力量。解析： 暂无解析