传媒市场是什么？特点是什么？

第1题：

市场重点调查的特点是什么？

正确答案:1）目的是掌握总体的基本情况
2）节省人、财、物、时间
3）适用于总体中存在重点单位的市场现象

第2题：

传媒管理的控制职能是什么？

正确答案: 作为传媒管理中的一般职能，传媒管理的控制职能是为了保证信息传播目标得以实现而对传媒行为进行的监督、检查和调整的管理活动，包括对媒介内各部门之间工作关系的协调。

第3题：

试述传媒市场的特点是什么？

正确答案: A.传媒市场的产品多属于无形产品（如信息）
B.传媒市场的产品多属于大众化产品
C.传媒市场与信息技术市场成同步运行的态势
D.传媒市场运营所追求的首要目标是社会效益（以社会效益优先；在社会效益无法保障时，宁可放弃经济效益；社会效益和经济效益同步；社会效益和经济效益并不矛盾，相辅相成）

第4题：

传媒市场得以存在的条件是什么？

正确答案: 微观条件：
（1）能否为消费者提供充足的传媒产品及服务
（2）消费者必须自觉消费这些产品和劳务
（3）产品的价格应当合理（使经营者有利可图，满足消费者的信息需求，努力达到两者的“共赢”）
（4）传媒机构以及从业人员必须具有很强的服务意识和高水平的专业服务技能。

第5题：

大众传媒与公共舆论的关系是什么？

正确答案: 1）大众传媒正在人们的社会生活中发挥着越来越重要的作用：作为一种社会控制的工具和手段，大众传媒主要通过舆论导向与舆论监督、建立和巩固信仰、社会暗示及教育实现其社会控制功能；大众传媒既有社会控制的正功能，也有负功能。大众传媒的负功能将对社会控制产生消极的影响，这种影响体现在：对社会政策的过度干预会削弱正式控制力量、舆论导向的不确定性影响控制效果、不合理的社会暗示容易误导社会成员、公众对大众传媒的过度依赖影响社会成员素质的提高和社会关系的和谐。
2）公共舆论是公众对社会政治问题所持有的某种看法。
第一，公共舆论针对的不是个人的偏好，而是社会和政治问题，是与人们的集体生活紧密相关的事务。
第二，舆论所针对的通常是存在的问题，因为对于真理或大家公认的事情是不会形成相关的舆论的。
第三，公共舆论的主体是公众，它由三部分组成，即普通公民、积极公民以及政治和舆论精英。他们在“公共舆论”中所占比例与其影响力成反比。
3）两者关系，
A.大众传媒通过公众舆论中的舆论导向与舆论监督等实现社会控制B.大众传媒通过建立和巩固信仰实现对公众舆论的社会控制，大众传媒主要通过两种途径实现对社会成员的信仰控制：一是通过塑造典型，控制公众个人理想。二是通过对意识形态的培养和灌输，引导形成共同的价值观，从而控制公众舆论。
D.公众舆论中的舆论导向的不确定性影响社会控制效果，大众传媒固然可以起到舆论导向和舆论监督的作用，但舆论控制的不确定性往往会使大众传媒的控制效果大打折扣。表现在两个方面：一是在同一时间不同媒体的传播内容中，我们常常可以看到相互矛盾的论调；二是在同一媒体不同时期的传播内容中，我们常常可以看到自相矛盾的言论和观点。毫无疑问，公众舆论不确定必然会降低舆论的权威性，影响社会控制效果。
E.公众对大众传媒的过度依赖影响社会成员整体素质的提高和社会关系的和谐。

第6题：

传媒业经营的基本原则是什么？

正确答案:①普遍服务的原则：普片服务的基本要义是公平、公道地为全体人民提供信息等服务，而不考虑其成本
②编营分离原则：新闻生产和经营必须分开
③受众中心的原则

第7题：

电力市场下的无功管理特点是什么？

正确答案: 无功管理和电压控制是商业化电网中的重要辅助服务，涉及电网运行的稳定性和经济性。电网中的无功源除发电机和负荷外，还包括调相机、电容器、电抗器和静止补偿器等，且电网本身也是无功电源。同时无功调整的手段也各种各样，如自动调压器、电容器和电抗器的投切、变压器的有载调压等，电力市场中的无功服务与有功服务相比，无功服务有如下特点：
（1）供应的地域性：由于远距离输送无功需要起始点与接收点之间较大的电压差。且有功损耗较大，极不经济，因此无功的供应原则应就地平衡。
（2）控制的分散性：与频率控制需要有功平衡类似，电压控制同样需要无功的平衡。但由于全网频率统一，有功平衡可以全网进行，而电压侧各各节点不同，全网的无功平衡根本无法实现，因此只能依靠该节点的无功调整，即区域分散性调整。
（3）手段的多样性：与有功只能由发电机提供不同，无功除发电机外，还可以由调相机和静止无功补偿器甚至输电线路等多种无功源提供。
（4）分析的复杂性：有功的费用主要是发电费用，而无功则运行费用很小但投资费用很大。在商业化运营电网中，由于电网电压的控制仍需要各参与者共同承担，即发电厂和用户都应满足自己的电压和功率因数限制，同时无功调整的地域性和多样性，均使得无功的最优定价问题在电力市场分析中，比有功电价复杂的多。
同时由于用户的无功负荷对供电设备的供电能力和电压质量影响较大，而目前我们对大工业用户采用的功率因数调整电费办法，其办法虽然简便易行，但对用户的费用分摊却不尽合理。大用户由于有功消耗大，即使消耗较大的无功功率，其功率因数只要大于0.85或0.9，就可以不为所消耗的无功缴纳电费；而小用户由于有功消耗小，即使消耗较小的无功功率，其功率因数也可能小于0.85，必须缴纳相应的无功罚款。因此只有合理地制定无功电价才能使电网无功供电成本得到合理分摊。

第8题：

问答题

试述传媒受众消费的特征是什么？

正确答案：与一般消费者的商品消费相比，具有以下共同特征：
A.都是消费者有意识，、有目的的产品消费活动。
B.消费者的主体能动性较强
C.消费过程中都包含消费者，消费动机和影响消费的主客观因素。
但受众消费也具备其他消费所没有的特点：
A.受众消费是一种较高层次的精神需求，受众消费的淡旺程度能反映整个社会的文化精神状态。
B.受众消费的状况能够直接反映社会信息化程度和信息经济、信息产业的文化精神状态。
C.在受众消费活动中，消费者的心理因素具有很大的影响力。
受众的信息消费过程是一种生理过程和心理过程同时完成的，其中心理的认知是整个过程的主体。
D.受众的消费需求弹性大，因为信息的非物质性导致信息产品分布的非均衡性。

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第9题：

问答题

试述传媒市场的特点是什么？

正确答案： A.传媒市场的产品多属于无形产品（如信息）
B.传媒市场的产品多属于大众化产品
C.传媒市场与信息技术市场成同步运行的态势
D.传媒市场运营所追求的首要目标是社会效益（以社会效益优先；在社会效益无法保障时，宁可放弃经济效益；社会效益和经济效益同步；社会效益和经济效益并不矛盾，相辅相成）