试述旅行社营销组合的特点。
题目
试述旅行社营销组合的特点。
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第1题：
试述可持续营销及其特点？
正确答案: 可持续营销是20世纪90年代才被提出来的一个较新概念，是指支持可持续性经济发展的市场营销。有四个特征：
（1）属于宏观营销的范畴；
（2）致力于企业与生态环境资源的合理利用；
（3）保持企业盈利能力和延长企业寿命的一种努力；
（4）阐明传统营销理论的局限性。 -
第2题：
市场营销组合的特点包括（）。
- A、市场营销组合因素对企业来说都是"可控因素"
- B、市场营销组合是一个复合结构
- C、市场营销组合又是一个动态组合
- D、市场营销组合不受企业市场定位战略的制约
- E、根据市场定位战略设计，安排相应的市场营销组合
正确答案:A,B,C,E -
第3题：
下列对市场营销组合特点的描述正确的是（）。
- A、市场营销组合要素对企业来说都是可控要素
- B、市场营销组合是一个复杂结构
- C、市场营销组合是一个动态组合
- D、市场营销组合要受企业市场定位战略的制约
正确答案:A,B,C,D -
第4题：
试述市场营销策划的特点。
正确答案: 特点：
（1）目的性；
（2）战略性；
（3）动态性；
（4）可操作性。 -
第5题：
简述市场营销组合的含义及特点。
正确答案:市场营销组合的概念是指一整套能影响需求的企业可控因素，它们可以整合到市场营销计划中，以争取目标市场的特定反应。其特点：可控性，动态性，复合性，整体性。 -
第6题：
试述旅行社内部营销活动的基本内容。
正确答案: A.培训；
B.管理支持和内部的相互沟通；
C.内部大众沟通和信息支持；
D.人事管理工具和人力资源管理；
E.外部大众沟通。 -
第7题：
下列旅行社促销组合中，属于直接营销的有（）
- A、人员推销
- B、直接邮寄
- C、电话营销
- D、网络营销
- E、旅游博览会
正确答案:A,B,C,D -
第8题：
试述旅行社促销要素组合的定义及其取决因素，举例说明。
正确答案: 旅行社促销要素组合是指旅行社在特定促销目标和特定促销预算指导下对不同促销技巧的结合形式。
1.媒体广告大众传播媒体，主要包括电视广告、杂志广告、报纸广告和广播广告四类，以及新兴的网络广告（列表详述各种媒体的优点和缺点）。[举例]南方航空公司平面广告
2.营销公关公关的目的是与所有的企业公众建立良好的关系，而营销公关的一切活动都是以具体的产品品牌为中心进行的，如借助新闻传播产品信息、以品牌形式赞助公益活动等。
3.销售推广是近年来发展极为迅速的一种促销方式，包括面向行业（旅游中间商）的销售推广和面向消费者（旅游者）的销售推广两类。面向旅游中间商的销售推广：熟悉业务旅行、旅游博览会、联合广告、销售竞赛与奖励。中间商考察旅行是目前国际上常用的推销手段。
4.直接营销包括人员推销、直接邮寄和电话营销三种主要形式。
5.现场传播即旅行社通过场所的布局、宣传品的陈列与内部装饰等向旅游者传播产品信息，增强旅游者购买的信心，促成旅游者购买行为的发生。 -
第9题：
问答题试述市场营销组合的特点。正确答案： 市场营销具有：（1）可控性；（2）动态性；（3）复合性；（4）整体性等特点。解析： 暂无解析 -
第10题：
问答题试述组合机床的特点。正确答案： 组合机床的特点如下：
（1）工作稳定可靠，有利于稳定加工精度，保证产品质量；
（2）设计和制造周期短；
（3）能很快地适应产品变化或更新的需要；
（4）工序集中，生产效率高；
（5）成批生产，制造成本低。同时，有利于机床的维护和修理；
（6）改装时，少量专用零、部件不能重复使用；
（7）结构较为复杂，尺寸较大。解析： 暂无解析 -
第11题：
多选题下列旅行社促销组合中，属于直接营销的有（）A人员推销
B直接邮寄
C电话营销
D网络营销
E旅游博览会
正确答案： E,B解析： 暂无解析 -
第12题：
问答题试述旅行社促销要素组合的定义及其取决因素，举例说明。正确答案： 旅行社促销要素组合是指旅行社在特定促销目标和特定促销预算指导下对不同促销技巧的结合形式。
1.媒体广告大众传播媒体，主要包括电视广告、杂志广告、报纸广告和广播广告四类，以及新兴的网络广告（列表详述各种媒体的优点和缺点）。[举例]南方航空公司平面广告
2.营销公关公关的目的是与所有的企业公众建立良好的关系，而营销公关的一切活动都是以具体的产品品牌为中心进行的，如借助新闻传播产品信息、以品牌形式赞助公益活动等。
3.销售推广是近年来发展极为迅速的一种促销方式，包括面向行业（旅游中间商）的销售推广和面向消费者（旅游者）的销售推广两类。面向旅游中间商的销售推广：熟悉业务旅行、旅游博览会、联合广告、销售竞赛与奖励。中间商考察旅行是目前国际上常用的推销手段。
4.直接营销包括人员推销、直接邮寄和电话营销三种主要形式。
5.现场传播即旅行社通过场所的布局、宣传品的陈列与内部装饰等向旅游者传播产品信息，增强旅游者购买的信心，促成旅游者购买行为的发生。解析： 暂无解析 -
第13题：
试述园艺产品市场营销组合策略的影响因素。
正确答案: （1）目标市场特点：一是目标市场上潜在顾客的情况。如年龄、文化、收入、分布密度等。二是消费模式和消费行为。这些会影响产品的设计、包装、品种系列等策略。还会影响销售渠道的长度、宽度、销售服务标准和顾客愿意支付的价格水平。三是市场竞争的特点。如果市场处于垄断状态，仅用一种营销组合；如果竞争较充分，较多的竞争者，企业要有多种营销组合方案进行比较，选出最佳方案。
（2）宏观营销环境：特别是国家的农业政策对生产和产品市场产生直接的影响。
（3）企业资源状况：包括资金实力、技术、设备、专利、公众形象、员工技能、管理水平等。企业营销组合必须充分利用企业的优势，避免同哪些有类似实力的企业进行正面的直接竞争。
（4）市场营销预算：营销组合策略要耗费大量的财力，因此，要与市场营销预算计划取得动态平衡。
（5）营销战略与战术结合：营销组合的实际中，市场营销组合的战略与战术两者结合十分重要。因为，再好的市场营销战略，没有灵活机动的营销组合方式的战术，就不可能实现营销战略目标。所以，企业要经常根据营销战略决策，灵活准确进行战术决策（营销组合决策）。 -
第14题：
市场营销组合的特点是（）。
- A、市场营销组合要素对企业来说都是“可控因素”
- B、市场营销组合式一个复合结构
- C、市场营销组合式一个动态组合
- D、市场营销组合要收企业市场定位战略的制约
正确答案:A,B,C,D -
第15题：
旅行社市场营销组合策略包括（）等基本要素。
- A、产品
- B、价格
- C、促销
- D、渠道
正确答案:A,B,C,D -
第16题：
简述市场营销组合及其特点。
正确答案: 市场营销组合是指企业可控制的的各种市场营销手段的综合应用。
具有以下特征：1）可控性；2）动态性；3）层次性；4）整体性。 -
第17题：
试述市场营销组合的特点。
正确答案: 市场营销具有：（1）可控性；（2）动态性；（3）复合性；（4）整体性等特点。 -
第18题：
试述旅行社接待管理的特点。
正确答案: 1.接待工作的原则性。凡涉及国家机密的东西，都不能泄露；注意自己的形象，不得做出有损国格的事。
2.旅行社的接待工作是与人打交道的高级服务。旅行社的接待工作是高格调、高智能、高技能的服务。
3.旅行社的接待工作是一项组织复杂的综合性服务。它包罗了吃、住、行、游、购、娱六个方面的服务，是综合性服务。
4.接待工作的超常性。行社的接待工作，就导游人员而言，工作时间长，服务项目多，劳动强度大，责任之重都是远远超过正常服务的。
5.旅行社的接待工作具有很强的规范性。为了保证向旅游团（者）提供的旅游产品和服务质量，旅行社的接待工作应有规范的质量标准和接待的程序。
6.旅行社接待工作的经济性。接待工作的经济性，主要是指接待服务的创汇作用。
7.旅行社接待工作的文化性。旅游业是与文化知识紧密相关的。 -
第19题：
试述旅行社产品价格的类型和特点。
正确答案: 旅行社产品价格的类型：A.组团包价B.半包价C.小包价D.单项服务收费E.特殊形式的旅游收费
旅行社产品价格的特点：A.相关性强B.不易控制C.时间波动性大 -
第20题：
问答题试述园艺产品市场营销组合策略的影响因素。正确答案： （1）目标市场特点：一是目标市场上潜在顾客的情况。如年龄、文化、收入、分布密度等。二是消费模式和消费行为。这些会影响产品的设计、包装、品种系列等策略。还会影响销售渠道的长度、宽度、销售服务标准和顾客愿意支付的价格水平。三是市场竞争的特点。如果市场处于垄断状态，仅用一种营销组合；如果竞争较充分，较多的竞争者，企业要有多种营销组合方案进行比较，选出最佳方案。
（2）宏观营销环境：特别是国家的农业政策对生产和产品市场产生直接的影响。
（3）企业资源状况：包括资金实力、技术、设备、专利、公众形象、员工技能、管理水平等。企业营销组合必须充分利用企业的优势，避免同哪些有类似实力的企业进行正面的直接竞争。
（4）市场营销预算：营销组合策略要耗费大量的财力，因此，要与市场营销预算计划取得动态平衡。
（5）营销战略与战术结合：营销组合的实际中，市场营销组合的战略与战术两者结合十分重要。因为，再好的市场营销战略，没有灵活机动的营销组合方式的战术，就不可能实现营销战略目标。所以，企业要经常根据营销战略决策，灵活准确进行战术决策（营销组合决策）。解析： 暂无解析 -
第21题：
问答题试述旅行社营销组合的特点。正确答案： A.旅行社市场营销组合是旅行社可以控制的经营手段的组合。
B.旅行社市场营销组合是一个变数。
C.旅行社市场营销组合发挥的是整体作用。解析： 暂无解析 -
第22题：
问答题试述旅行社产品价格的类型和特点。正确答案： 旅行社产品价格的类型：A.组团包价B.半包价C.小包价D.单项服务收费E.特殊形式的旅游收费
旅行社产品价格的特点：A.相关性强B.不易控制C.时间波动性大解析： 暂无解析 -
第23题：
问答题试述旅行社内部营销活动的基本内容。正确答案： A.培训；
B.管理支持和内部的相互沟通；
C.内部大众沟通和信息支持；
D.人事管理工具和人力资源管理；
E.外部大众沟通。解析： 暂无解析