品牌文化是指品牌在消费者心目中印象、感觉和附加价值，是结晶在品牌中的经营理念、价值观、审美因素等（）及（）的总和。

第1题：

品牌美誉度是知名度的基础（品牌知名度是美誉度的基础），品牌知名度（美誉度）反映了品牌在消费者心目中的价值水平。

A对

B错

第2题：

品牌文化是品牌所凝练的（）、生活态度、审美情趣、个性修养、情感诉求等精神象征。

• A、价值观念
• B、生活观念
• C、精神信仰
• D、人生理想

第3题：

品牌形象是指品牌在消费者心目中的印象，或者说消费者认为它是一个具有什么样特点的品牌。

第4题：

（）是将品牌的内在价值观念、价值体系与企业的经营理念、企业文化、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别并形成认同感。

• A、品牌创意
• B、附加值
• C、品牌设计
• D、价值核心

第5题：

（）是一种消费者难以具体描述的情感或人文价值，这些价值通过市场营销组合等要素传递到产品中去，并在人们心目中形成丰富的品牌意象，从而确立品牌的独特个性和价值体系，成为具有较高知名度、美誉度的高附加值的著名品牌。

• A、价值观
• B、附加值
• C、价值体系
• D、品牌创意

第6题：

品牌利益的含义是（）。

• A、品牌销售创造的价值
• B、品牌在消费者心目中的地位
• C、品牌不容其他品牌侵犯的方面
• D、为消费者提供的购买该品牌产品的理由

第7题：

品牌文化是指品牌在消费者心目中印象、感觉和附加价值，是结晶在品牌中的经营理念、价值观、审美因素等观念形态及经营行为的总和。

第8题：

品牌反映了保险产品、消费者和保险公司之间关系的总和，品牌管理是保险公司经营管理的重要环节。下列关于品牌的说法中，错误的是（）。

• A、品牌是一个集合的概念，一般以文字或者图案来表示，前者为品牌名称，后者为商标
• B、在现代竞争的市场经济中，消费者选取品牌的决定因素仍然是产品的基本功能和服务，而非额外利益和附加价值
• C、品牌对于保险公司具有特殊效应，这体现为感召效应、持续效应、连带效应
• D、品牌经营可以帮助保险公司摆脱低级的价格竞争

第9题：

品牌文化是指企业经营的质量观、服务观、审美观等价值理念在品牌中的积淀，以及他们所代表的利益认知、情感属性、文化传统和（）的总和。

• A、公司理念
• B、企业传统
• C、个性形象
• D、风险认知

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

品牌形象是指品牌在（）心目中的印象。

A工业企业

B商业企业

C零售客户

D消费者

第14题：

（）不能真正反映品牌在消费者心目中的价值水平。

• A、品牌知名度
• B、品牌美誉度
• C、品牌满意度
• D、品牌忠诚度

第15题：

奥格威的“品牌形象”理论的核心思想是（）

• A、“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定”
• B、“每一个广告都必须是对个性长期的贡献”
• C、“品牌的意思是“烙印”，就是说怎样在消费者心目中留下烙印”
• D、“品牌是一个综合、复杂的概念，它是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、文化内涵、符号、广告风格的无形总和”

第16题：

广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍品牌的一种描述性或说服性（），它是品牌宣传的有力方式，与（）一样，能迅速有效的在消费者心目中建立起品牌印象。

第17题：

品牌个性是品牌传播和品牌记忆的主体，体现了企业文化和企业价值观。（）

第18题：

品牌美誉度是知名度的基础（品牌知名度是美誉度的基础），品牌知名度（美誉度）反映了品牌在消费者心目中的价值水平。

第19题：

品牌在消费者心目中印象、感觉和附加价值，是结晶在品牌中的经营理念、价值观、审美因素等观念形态及经营行为的总和是指（）。

• A、品牌定位
• B、品牌文化
• C、品牌个性
• D、品牌形象

第20题：

品牌资产中，（　）是指消费者对某一品牌在品质上的整体印象。

• A、品牌知名度
• B、品牌认知度
• C、品牌忠诚度
• D、品牌联想度

第21题：

品牌文化是指企业经营的质量观、服务观、审美观等价值理念在品牌中的积淀，以及它们所代表的利益认知、情感属性、文化传统和个性形象的总和。（）

第22题：

第23题：