简述品牌领袖的素质。
题目
简述品牌领袖的素质。
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第1题：
简述无产阶级领袖的伟大历史作用。
正确答案: 无产阶级领袖的伟大历史作用是历史上其他杰出人物所无法比拟的，
第一，他们是无产阶级的优秀代表，无产阶级的阶级性质和所肩负的消灭一切剥削制度，解放全人类的伟大历史使命；决定了无产阶级的伟大作用是历史上其他杰出人物无法相比的。
第二，他们能够揭示社会发展的客观规律，科学总结群众经验，为无产阶级革命斗争指出正确方向和道路，提供强大思想武器。
第三，他们为无产阶级革命制定出正确的路线，方针、政策、亲自领导无产阶级和广大群众进行斗争，并夺取胜利。 -
第2题：
品牌成长期的传播目标的本质在于提高销量、获取利益，并引导消费者（）。
- A、购买
- B、建立忠诚度
- C、形成品牌偏好
- D、成为意见领袖
正确答案:C -
第3题：
在集团客户采购中，销售方需要识别并争取到关键人和关键意见领袖的支持，简述关键意见领袖和关键人之间的关系。
正确答案: （1）关键意见领袖必须首先是关键人。关键意见领袖是关键人群体中的一部分或一员，只有关键人才能成为关键意见领袖。（2）关键意见领袖被其它关键人所信赖，至少是大多数关键人相信他（们）。没有其它关键人的信赖，关键意见领袖对采购活动的影响作用很难发挥。 -
第4题：
简述品牌与品牌定位
正确答案:品牌是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现，其目的是借以辨认组织产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来，从而在目标消费者心目中占据一个独具价值的位置。品牌定位是在综合分析目标市场与竞争情况的前提下，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策。 -
第5题：
以下不属于品牌衰退期传播工具的是（）。
- A、文化传播
- B、提高销售服务质量
- C、发挥意见领袖作用
- D、传播品牌正面形象
正确答案:A -
第6题：
简述维吉尔“曾歌唱过牧场、农田和领袖”
正确答案:（1）《牧歌》：爱情短歌集，显露忧郁
（2）《农事诗》：为配合屋大维振兴农业政策，“劳动战胜一切”。
（3）《埃涅阿斯纪》最后最重要，罗马文化最高体现和罗马文学的最高成就，是文人史诗典范。 -
第7题：
企业要寻找意见领袖，下列（）标准要满足
- A、领袖必须是一个或者一群真实的人
- B、领袖发布的内容和观点与企业品牌和产品有足够的相关度
- C、领袖对企业的目标受众有足够大的影响力
- D、领袖必须是吸烟者
正确答案:A,B,C -
第8题：
简述意见领袖的作用。
正确答案:意见领袖是两级传播中的重要角色，是人群中首先或较多接触大众传播信息，并将经过自己再加工的信息传播给其他人的人。具有影响他人态度的能力，他们介入大众传播，加快了传播速度并扩大了影响。 -
第9题：
简述意见领袖的基本特征。
正确答案:意见领袖具有以下基本特征：
（1）与被影响者处于平等关系而非上下级关系。意见领袖是我们生活中所熟悉的人，如亲友、邻居、同事等。
（2）意见领袖并不集中于特定的群体或阶层，而是均匀地分布在社会上任何群体和阶层中。
（3）意见领袖的影响力一般分为“单一型”和“综合型”。
（4）意见领袖社交范围广，拥有较多的信息渠道，对大众传播的接触频度高、接触量大。 -
第10题：
名词解释题品牌素质正确答案： 品牌有素质的高低，高素质的品牌拥有能带来更高附加值的形式和高品位的内涵。名不符实的品牌必然存在泡沫成分。解析： 暂无解析 -
第11题：
单选题市场领袖品牌的平均利润率为第二品牌的（ ）。A4倍
B3倍
C2倍
D1倍
正确答案： B解析： 暂无解析 -
第12题：
问答题概述品牌领袖。正确答案： （1）所谓的品牌领袖是指及品牌的建立、发展过程中决定品牌命运，为企业品品牌注入精神、灵魂、理念和个性等内涵的人。品牌领袖更多是一种精神层面的概念，而不是物质层面的概念。
（2）两个层次：
品牌的永恒领袖----品牌的创立者，并对品牌的发展强大起到至关重要的作用，具有不可替代性。
扭转乾坤的企业家---为企业老化的品牌注入新鲜血液，扭转品牌乾坤的企业家。解析： 暂无解析 -
第13题：
吸引消费者的三个因素是（）、（）、（）。
- A、品牌实力、售后服务能力、销售人员业务素质
- B、经销商实力、售后服务能力、销售人员业务素质
- C、经销商实力、品牌实力、售后服务能力
- D、品牌实力、经销商实力、销售人员业务素质
正确答案:B -
第14题：
拉扎斯菲尔德提出（）
- A、创意理论
- B、两级传播理论
- C、舆论领袖理论
- D、品牌形象理论
正确答案:B -
第15题：
概述品牌领袖。
正确答案: （1）所谓的品牌领袖是指及品牌的建立、发展过程中决定品牌命运，为企业品品牌注入精神、灵魂、理念和个性等内涵的人。品牌领袖更多是一种精神层面的概念，而不是物质层面的概念。
（2）两个层次：
品牌的永恒领袖----品牌的创立者，并对品牌的发展强大起到至关重要的作用，具有不可替代性。
扭转乾坤的企业家---为企业老化的品牌注入新鲜血液，扭转品牌乾坤的企业家。 -
第16题：
简述意见领袖及其作用。
正确答案: 意见领袖指活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、意见、评论，并对他人施加影响的人，是大众传播效果的形成过程的中介或过滤的环节。意见领袖是两级传播中的重要角色，是人群中首先或较多接触大众传播信息，并将经过自己再加工的信息传播给其他人的人。具有影响他人态度的能力，他们介入大众传播，加快了传播速度并扩大了影响。 -
第17题：
以下属于“国家电网”品牌建设关键群体的是（）。
- A、政府
- B、媒体与意见领袖
- C、合作伙伴
- D、重要客户
正确答案:A,B,C,D -
第18题：
品牌素质
正确答案: 品牌有素质的高低，高素质的品牌拥有能带来更高附加值的形式和高品位的内涵。名不符实的品牌必然存在泡沫成分。 -
第19题：
消费领袖建设要围绕品牌重点客户开展，与渠道推广相结合。
正确答案:错误 -
第20题：
简述意见领袖。
正确答案:在传播学中，活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议，并对他人施加个人影响的人物。 -
第21题：
市场领袖品牌的平均利润率为第二品牌的（ ）。
- A、4倍
- B、3倍
- C、2倍
- D、1倍
正确答案:A -
第22题：
问答题简述品牌认知、品牌联想、品牌忠诚。正确答案： ①所谓品牌认知是消费者认出、识别和记忆某品牌是某一产品类别的能力，从而在观念中建立起品牌与产品类别之间的联系。
形式上，品牌认知是关于消费者回想起和记起某种品牌的能力，而实际上品牌认知不仅仅是消费者知道或者能够回忆起听到的某种品牌或者是以前看到过的某种品牌，因为那仅仅是品牌知名的概念，而品牌认知却包括与品牌有联系的品牌名称、品牌标志和标识等
②由一种事物想起另外一种事物，或者由想起的一种事物的经验又想起另外一种事物的经验，我们称之为联想。
所谓品牌联想就是指透过品牌而产生的所有联想，它是广告、服务、感觉、消费体验、公关、销售通路等方面综合的结果，这些联想往往能组合出一些意义，形成品牌形象。
品牌联想的内容可分为三类：品牌特性、品牌利益、品牌态度。品牌特性是形成品牌产品特色的各种特征，其中有些产品特性与产品有关，是实现产品功能所必须的元素，它决定着产品的特性和水平，而另一些特性与产品无关，它们只影响消费者购买，但不影响产品使用。品牌利益是指消费者从产品和服务中得到的价值，即消费者认为产品能为他做些什么或品牌代表什么。最抽象和最高水平的联想是品牌态度，它是消费对品牌的总体评价，它通常取决于消费者对品牌特性和品牌利益的认识，取决于品牌特性和利益的强度以及受欢迎的程度。品牌态度十分重要，它是消费者品牌行为的基础。
③品牌忠诚是指消费者在购买决策中，多次表现出来对某个品牌有倾向性的（而非随意的）行为反应，它是一种行为过程，也是一种心理（决策和评估）过程。
品牌忠诚与顾客忠诚的联系与区别如下：
第一，认识的角度不同，顾客忠诚是从顾客的角度出发，主要着眼于对顾客消费行为的认识；而品牌忠诚是以消费者为基础的，从品牌的角度出发，主要着眼于顾客对品牌的态度和心目中某个品牌的形象及其对消费行为的影响。
第二，顾客忠诚可以忠诚于多个品牌而品牌忠诚只能针对一个品牌而言。比如某个消费者是宝洁的忠诚用户，就不一定是其下属品牌潘婷的忠诚用户。因为宝洁公司实施的是多品牌战略，同类的商品有不同的品牌。
第三，顾客忠诚包括了品牌忠诚。相对于品牌忠诚而言，顾客忠诚的范围更加广泛。
提高品牌忠诚的策略：
（一）人性化地满足消费者需求
（二）产品不断创新
（三）提供物超所值的附加产品
（四）有效沟通解析： 暂无解析 -
第23题：
问答题简述品牌领袖的素质。正确答案： （1）深刻的洞察力、敏锐的前瞻性
第一，是品牌的缔造者；
第二，对品牌维系做出突出贡献；
第三，对品牌延伸和再造做出贡献。
（2）独特的人格魅力
（3）思想家和经营家的结合
（4）永不衰竭的创新动力解析： 暂无解析