诉求目标

题目

诉求目标

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1.下列不属于广告诉求的是()。A、知觉诉求B、理性诉求C、感情诉求D、市场诉求

2.广告诉求的一般方法有（）A理性诉求B非理性诉求C感性诉求D非感性诉求E知觉诉求和观念诉求

3.简述达成广告目标的诉求方法。

4.发展生产力是社会主义的()。A、根本任务B、根本方向C、根本目标D、根本诉求

参考答案和解析
正确答案:就是对广告传播效果的一种设定。
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  • 第1题：

    广告设计规划书主要内容广告设计规划书的主要内容包括广告目标；（）；广告的目标市场；广告的诉求对象；广告的诉求重点。

    • A、广告预算
    • B、广告内容
    • C、广告时间
    • D、广告成本

    正确答案:C

  • 第2题：

    我们通常把某一广告的信息传播所针对的那部分消费者称为（）

    • A、广告的诉求目标
    • B、广告的诉求主体
    • C、广告的诉求对象
    • D、广告的诉求受众

    正确答案:C

  • 第3题：

    根据理性诉求广告文案的结构，可将其分为（）。

    • A、一面理诉求
    • B、两面理诉求
    • C、正向诉求
    • D、先后法诉求
    • E、详略法诉求

    正确答案:D,E

  • 第4题：

    根据理性诉求侧重点的不同，可将其分为（）。

    • A、正向诉求
    • B、直接诉求
    • C、间接诉求
    • D、一面理诉求
    • E、两面理诉求

    正确答案:D,E

  • 第5题：

    广告诉求策略包括（）

    • A、诉求对象策略
    • B、诉求重点策略
    • C、诉求方法策略
    • D、诉求调研策略
    • E、诉求媒体策略

    正确答案:A,B,C

  • 第6题：

    FASTR中，情绪的诉求点在于客户内在的感情与情绪，目标是创造情感体验。


    正确答案:正确

  • 第7题：

    名词解释题
    诉求目标

    正确答案： 就是对广告传播效果的一种设定。
    解析： 暂无解析

  • 第8题：

    多选题
    广告诉求的基本策略有（）
    A

    理性诉求策略

    B

    感性诉求策略

    C

    情理结合诉求策略

    D

    反向诉求策略

    E

    全面诉求策略


    正确答案： C,A
    解析： 暂无解析

  • 第9题：

    多选题
    旅客咨询岗位服务目标：（　）
    A

    答复咨询耐心准确

    B

    受理诉求及时专注

    C

    问题反馈及时


    正确答案： C,B
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    多选题
    （）属于广告诉求。
    A

    情感诉求

    B

    理性诉求

    C

    欲望诉求

    D

    印象诉求


    正确答案： D,C
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    单选题
    广告基调决定了广告采取何种诉求方式，即采取理性诉求还是（）。
    A

    感性诉求

    B

    非感性诉求

    C

    强势诉求

    D

    客观诉求


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    多选题
    制约广告诉求重点策略的因素有（）
    A

    产品质量

    B

    广告目标

    C

    产品定位

    D

    诉求对象的需求

    E

    媒介费用


    正确答案： C,B
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    广告基调决定了广告采取何种诉求方式，即采取理性诉求还是（）。

    • A、感性诉求
    • B、非感性诉求
    • C、强势诉求
    • D、客观诉求

    正确答案:A

  • 第14题：

    简述诉求目标的内涵。


    正确答案: 有效的表现策略是诉求目标和表现手段的结合。
    （1）诉求目标实际上，广告传播效果是受到广告信息内容、广告信息传播方式、广告信息所附载的媒体、其他促销手段及环境因素所影响的。由于诉求策略主要决定广告信息说什么和怎么说，所以对广告诉求目标的设定主要从广告信息出发，配合其他因素完成整体广告策略的设定。
    （2）诉求目标的层次沟通效果是一个从低级到高级的层次问题，一般来说，就是从品牌知晓、品牌认知，到品牌偏好、品牌行为以及品牌忠诚的成长过程。广告运动是一个循序渐进的过程，并非一蹴而就。这种循序渐进，一方面是有计划、有策略的意思；另一方面，说明广告是对品牌进行投资的长期行为。要认识到各种传播工具的个别作用，在广告目标的不同阶段，灵活地组合运用各种传播工具，实现相应的目标。
    （3）与竞争对手诉求目标的关系诉求目标的设定也需依据市场竞争状况作策略性的思考，如果要指引广告诉求避重就轻、平中见奇、后发制人，就需要对竞争品牌的诉求策略，尤其是诉求目标进行考察和战略性的分析，最后策略性地设定自己的广告诉求目标，实现广告诉求在实际传播过程中提升产品的竞争力度和强度，推动产品战略发展进步的作用。
    （4）产品类型对诉求目标的影响产品自身特征对诉求目标的设定也起着关键性的作用。不同类型的产品没有必要设定相同的诉求目标。产品种类可以根据消费者对产品信息需要的程度，决定是多诉求产品信息，还是多诉求感情和情调。
    （5）产品生命周期对诉求目标的影响产品生命周期即产品自导入市场至消失于市场所历经的整个过程，产品的生命周期分为导入期、快速成长期、慢速成长期、成熟期以及衰退期，不同阶段可体现出产品的销售量与利润的变化过程。由于产品生命周期不同，企业所面临的竞争特性也不同，所以企业也应随着不同的产品生命周期阶段，作适当的广告诉求策略调整。

  • 第15题：

    （）属于广告诉求。

    • A、情感诉求
    • B、理性诉求
    • C、欲望诉求
    • D、印象诉求

    正确答案:A,B

  • 第16题：

    品牌定位的着眼点是目标消费者的心理感受，越来越多的企业倾向于把对品牌的情感诉求作为竞争的焦点，而品牌个性是品牌情感诉求的集中表现。


    正确答案:正确

  • 第17题：

    制约广告诉求重点策略的因素有（）

    • A、产品质量
    • B、广告目标
    • C、产品定位
    • D、诉求对象的需求
    • E、媒介费用

    正确答案:B,C,D

  • 第18题：

    旅客咨询岗位服务目标：（　）

    • A、答复咨询耐心准确
    • B、受理诉求及时专注
    • C、问题反馈及时

    正确答案:A,B,C

  • 第19题：

    单选题
    我们通常把某一广告的信息传播所针对的那部分消费者称为（）
    A

    广告的诉求目标

    B

    广告的诉求主体

    C

    广告的诉求对象

    D

    广告的诉求受众


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第20题：

    问答题
    简述达成广告目标的诉求方法。

    正确答案： 1、提高品牌回忆率；（重复品牌的名称、口号与歌谣）
    2、将重点特性与品牌名称联系起来；（ROI原则、固有刺激法、独特销售建议、实施重心法、定位法、联系法）
    3、逐渐培养品牌偏好；（品牌形象法、性的诉求、幽默广告、共鸣法）
    4、吓唬消费者，促使他们采取行动；（恐惧诉求、焦虑式诉求）
    5、劝服消费者；（纯信息式广告、比较式广告、语言式广告、演示式广告、评论式广告、信息式广告、推理式广告、硬销售式广告）
    6、引起直接反应；
    7、改变消费体验；
    8、赋予品牌社会意义。（生活片断式广告、轻度幻想广告）
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    问答题
    简述诉求目标的层次。

    正确答案： 从品牌知晓、品牌认知，到品牌偏好、品牌行为以及品牌忠诚的成长过程。
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    多选题
    广告诉求的一般方法有（）
    A

    理性诉求

    B

    非理性诉求

    C

    感性诉求

    D

    非感性诉求

    E

    知觉诉求和观念诉求


    正确答案： C,E
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    多选题
    广告诉求策略包括（）
    A

    诉求对象策略

    B

    诉求重点策略

    C

    诉求方法策略

    D

    诉求调研策略

    E

    诉求媒体策略


    正确答案： B,E
    解析： 暂无解析

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