某软件行业客户近期CPA明显下降，CVR提升，可能是有哪些原因导致？（）。A、提升了关键词出价B、撰写了更有针对性创意C、关键词进行了精细分组D、对预算进行了控制

某软件行业客户近期CPA明显下降，CVR提升，可能是有哪些原因导致？（）。