简述网上品牌的特性。

第1题：

第2题：

第3题：

简述与传统商店相比，网上商店具有的新特性。

正确答案: 与传统商店相比，网上商店具有以下新的特性：
（1）经营的场所不同。
（2）经营的手段不同。
（3）经营的地域与方式不同。
（4）网上商店的经营对技术的依赖性更强。

第4题：

企业为什么要进行网上品牌广告的宣传？

正确答案: （1）网络成为主流媒体，网络为品牌提供了优良的受众；
（2）网络广告的特点也使其更利于品牌塑造；
（3）网络广告“拉”式策略的实现有赖于品牌塑造。

第5题：

网上品牌

正确答案: 是指网站的名称、域名、标识及其组合的总称。

第6题：

网络营销品牌的创新即在因特网上创出新品牌。

正确答案:错误

第7题：

网上订货就是指零售客户通过点击烟草公司在互联网上建立的网站，自助查询信息、（）、完成订购卷烟的过程。

• A、了解品牌
• B、观察品牌
• C、选择品牌
• D、购买品牌

正确答案:C

第8题：

网络营销的重要任务之一就是在互联网上建立并推广企业的品牌，以及让企业的网下品牌在网上得以延伸和拓展。

正确答案:正确

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

第14题：

分类品牌架构的兼有（）的特性。

• A、联合品牌架构
• B、复合品牌架构
• C、单一品牌架构
• D、多品牌架构

正确答案:C,D

第15题：

简述品牌危机的五大特性。

正确答案: 突发性——反应时间的仓促性
破坏性——品牌价值的危害性
扩散性——影响效果的强烈性
关注性——舆论的高度关注性
被动性——决策消息的不完备性

第16题：

贝佐斯的品牌理念是“网上购物，品牌最重要。”

正确答案:正确

第17题：

简述如何网上媒体要在这个空间中求得生存，要在众多的竞争者中脱颖而出，就必须从长计议，树立权威品牌形象。

正确答案: ①准确进行网上媒体品牌定位，实施名牌战略；
②加强媒体自身管理，注重网上媒体品牌塑造的系统性；
③提高新闻内容质量，争创网上媒体名牌。

第18题：

网上媒体品牌观念定位

正确答案: 是指通过较长时间的品牌形象展现，使品牌逐渐具有一定的文化和品位。

第19题：

分类品牌架构兼有（）的特性，是两种品牌架构的折中。

• A、单一品牌架构
• B、多品牌架构
• C、复合品牌架构
• D、双品牌架构

正确答案:A,B

第20题：

企业网上银行的商标品牌为“财智ｅ通”，作为“金ｅ顺”品牌体系的子品牌进行管理。

正确答案:正确

第21题：

第22题：

第23题：