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第1题：
受众调查的分类有哪些，有哪些方法？
正确答案: 受众调查的分类主要有：个案调查，普查，典型调查，重点调查，抽样调查。
其方法：传统调查（包括电话调查，仪器调查，立即调查）和网络媒体调查（包括网页问卷调查，电子邮件调查，弹出窗口式调查，网络深层调查）。 -
第2题：
顺向心理
正确答案:一种具有积极、正面意义的和顺应传者或媒介意愿的心理活动倾向。 -
第3题：
表征汽车瞬态响应的参数有哪些？如何表征的？
正确答案:横摆角速度波动时的固有频率，其值应高些好
阻尼比，越大，操纵稳定性越好，反应时间、稳定时间，时间短些好。 -
第4题：
下列关于受众心理倾向的表述正确的是（）
- A、共性心理由气质、年龄等因素决定
- B、个性心理是一定社会条件下的广大受众都共同存在的心理倾向
- C、逆向心理由受众对媒介的认知决定
- D、顺向心理由认同、共鸣、偏爱、遵从四种心理表征
正确答案:D -
第5题：
受众顺向心理形成的主要原因有哪些？
正确答案:形成原因：
①传播者有较好素质修养和知识结构，有权威性和可信性；
②传播者与受众是亲合友好的关系；
③信息作品的内容形式优秀；
④特定的接受环境呈富足、平静、安逸、随和的状态；
⑤信息能够满足受众的接受需要，投合其动机，符合其共同心理。 -
第6题：
受众动机有哪些功能？
正确答案:激活功能、指向功能、强化功能。 -
第7题：
新闻受众的从众心理指什么？你认为应该怎样看待受众的这种心理与行为？
正确答案:（1）受众的从众心理，是指个体在强大的新闻舆论或由这种舆论引起的人际压力下自觉不自觉地在社会知觉、社会判断、态度以及行为上表现出来的与新闻舆论相一致的心理反映。（2）新闻受众的从众心理主要原因是来自新闻舆论的社会刺激。在新闻传播中，受众的从众心理主要是由新闻媒体造成的舆论引起的心理反应。（3）新闻受众的从众行为既有积极的意义，也有消极的意义。决定新闻受众从众行为性质的关键是新闻舆论的方向，即新闻舆论的正确性。①正确的、为公众利益而造的新闻舆论所形成的受众群体的从众心理，有利于形成良好的社会风气、好的社会氛围，这是推动社会秩序稳定，推动社会有创造性的力量；②而由错误舆论所形成的受众的从众心理则对正常的社会秩序有巨大的破坏作用。 -
第8题：
受众的顺向心理有哪些表征？
正确答案:表征：认同、共鸣、偏爱、遵从。 -
第9题：
单选题受众对某一新闻报道能否接受的主观感觉称为（）A受众的从众心理
B受众的逆反心理
C受众心理
D受众的心理承受力
正确答案： C解析： 暂无解析 -
第10题：
多选题制约传播者和受众对信息的理解的有以下哪些要素（）A心理预设
B文化背景
C动机
D情绪
E态度
正确答案： E,C解析： 暂无解析 -
第11题：
问答题广告受众审美心理的差异性主要表现在哪些方面？正确答案： 这种差异不止表现在纯粹的艺术上，对于实用审美对象的刺激也是如此，如现代服装流派可以分为浪漫型、庄重型、潇洒型、传统型等等，各自有不同的心理。又如不同时代有不同的审美观念，而审美观念实际是不同时代带有共同性的审美心理。同一时代也会因年龄而异，因社会经济、文化地位而异，因民族宗教而异，因地域环境而异。这种审美心理差异同样表现在对广告的审美上：
A、日常广告审美中存在着不同审美主体的审美心理
B、新的审美心理差异为广告准确把握受众心理提出了新的难题。解析： 暂无解析 -
第12题：
问答题影响新闻受众群体心理的因素有哪些？正确答案： 新闻受众的群体心理一方面基于每个受众个人的特征，比如他的个性、社会观念、所处的地位、民族、职业等;另一方面也受到社会思潮、社会心理的影响，特别是受周围人态度的影响较大。解析： 暂无解析 -
第13题：
传媒受众的消费权利有哪些？
正确答案: （1）信息获知权（知情权），受众能够按照个人所能选择的方式获取或寻求所需要的信息。
（2）信息参与权，受众能依法享受传媒提供的信息服务，享有表达自由和平等参与信息讨论的权利。这种权利的体现要具备两个条件，社会政治的开明与开放，信息技术达到可行的程度。
（3）信息消费权，消费者有权通过传媒的广告传播及其他信息传播获取信息，有权获得广告介绍，购买或使用商品和服务时有关的全面、真实、充分的信息的权利。
（4）舆论监督权，受众在了解事实的基础上，通过一定的组织形式或传播媒介，行使法律所赋予的监督权利，表达舆论，影响公共决策的一种社会现象。监督的对象主要是指政府及政府决策层、各类媒介的行为。 -
第14题：
受众的类型有哪些？
正确答案: ⑴积极选择型和随意旁观型；
⑵纯粹受众和介质受众；
⑶预期受众、现实受众和潜在受众；
⑷俯视型受众、仰视型受众和平视型受众。 -
第15题：
制约受众对信息的理解的有以下哪些要素？（）
- A、心理预设
- B、文化背景
- C、动机
- D、情绪
- E、态度
正确答案:A,B,C,D,E -
第16题：
受众的选择性心理有什么规律？
正确答案:受众在接收信息的过程都势必要根据个人的需要和意愿而有所选择、有所侧重、甚至有所曲解，以便使所接受的信息同自己固有的价值体系和既定的思维方式尽量地协调一致。它包括选择性注意、选择性理解、选择性记忆三种心理现象。 -
第17题：
试论大众传播中受众与传播者的心理互动（即传播者对受众的心理影响与受众对传播者的心理影响），兼论研究并正确认识这种互动有何实践意义。
正确答案:（1）受众与传播者的心理互动：是指在新闻传播过程中，受众与传播者心理上的互相影响和互相作用。（2）传播者对受众的心理影响。在新闻传播中，传播者居于主动地位。他既有社会身份显赫的优势，又有使用大众传播媒介资源的优势。传播者的这种优势地位就使他们对受众的影响处于主动的强势情境中。因此，新闻传者对受众心理的影响方式是直接的、即时的，连续的，是比较强大的。（3）受众对传播者的心理影响。受众对传播者的心理影响则是被动的、间接的、滞后的、断续性的，总体来说是微弱的。①受众对传播者的心理影响首先来自传播中的反馈。为了使传播有更好的效果，传播者会主动接受受众的观点，从而调整自己的传播内容，方式、以及自己的态度，在进行下一次传播。②受众对传播者的心理影响还以更间接的方式表现出来，比如发行量、收视率、通过社会团体提意见等方式。（4）研究并正确认识这种互动的实践意义：①在这种双向传播中，传受双方有了更多的心理沟通与心理感应，传播效果也会越来越好。②大众传播媒介是社会的公器，它有传播社会信息，引导社会舆论，推广社会规范的责任。特别是在我们国家，新闻传播媒介是党和国家的喉舌，是人民的代言人，就必须以正确的舆论引导人们，就必须在传播中以客观的态度，以正确的观点影响人们的思想与观念。 -
第18题：
受众的类型有哪些（）。
- A、积极选择者和随意旁观者
- B、纯粹受众及介质受众
- C、预期受众、现实受众和潜在受众
- D、俯视型，仰视型，平视型受众
正确答案:A,B,C,D -
第19题：
受众有哪些权利？
正确答案:受众的基本权利有七种：
（1）选择权；
（2）知情权；
（3）表达权；
（4）反论权；
（5）监督权；
（6）隐私权；
（7）媒介近用权。 -
第20题：
问答题试论大众传播中受众与传播者的心理互动（即传播者对受众的心理影响与受众对传播者的心理影响），兼论研究并正确认识这种互动有何实践意义。正确答案： （1）受众与传播者的心理互动：是指在新闻传播过程中，受众与传播者心理上的互相影响和互相作用。（2）传播者对受众的心理影响。在新闻传播中，传播者居于主动地位。他既有社会身份显赫的优势，又有使用大众传播媒介资源的优势。传播者的这种优势地位就使他们对受众的影响处于主动的强势情境中。因此，新闻传者对受众心理的影响方式是直接的、即时的，连续的，是比较强大的。（3）受众对传播者的心理影响。受众对传播者的心理影响则是被动的、间接的、滞后的、断续性的，总体来说是微弱的。①受众对传播者的心理影响首先来自传播中的反馈。为了使传播有更好的效果，传播者会主动接受受众的观点，从而调整自己的传播内容，方式、以及自己的态度，在进行下一次传播。②受众对传播者的心理影响还以更间接的方式表现出来，比如发行量、收视率、通过社会团体提意见等方式。（4）研究并正确认识这种互动的实践意义：①在这种双向传播中，传受双方有了更多的心理沟通与心理感应，传播效果也会越来越好。②大众传播媒介是社会的公器，它有传播社会信息，引导社会舆论，推广社会规范的责任。特别是在我们国家，新闻传播媒介是党和国家的喉舌，是人民的代言人，就必须以正确的舆论引导人们，就必须在传播中以客观的态度，以正确的观点影响人们的思想与观念。解析： 暂无解析 -
第21题：
问答题新的审美心理差异为广告准确把握受众心理提出了哪些难题？正确答案： （1）.现代广告市场营销强调市场细分化，而且细分化的程度越来越高，这就意味着不同细分市场的受众已经无法接受一般性的广告审美心理，他们需要的是对他们这一细分群体具有很强针对性的广告，能完全同其他细分群体相区别的广告。
（2）.现代人的个性化心理需求越来越强烈，不愿追随大众潮流，热衷于表现自我，彰显个性。
（3）.随着物质生活水平的提高，人们的精神化心理需求日趋明显。很多时候，人们在获得实用功效的同时，还希望得到一种精神上的享受或情感上的愉悦。
（4）.日益受人瞩目的逆反心理需要特别注意。解析： 暂无解析 -
第22题：
多选题制约受众对信息的理解的有以下哪些要素？（）A心理预设
B文化背景
C动机
D情绪
E态度
正确答案： C,A解析： 暂无解析 -
第23题：
问答题表征汽车瞬态响应的参数有哪些？如何表征的？正确答案： 横摆角速度波动时的固有频率，其值应高些好
阻尼比，越大，操纵稳定性越好，反应时间、稳定时间，时间短些好。解析： 暂无解析 -
第24题：
多选题新闻受众的需要与新闻的特点密不可分，并具有对应性，其正确的搭配是（）A新闻的真实性-受众的求真心理
B新闻的时效性-受众的求新心理
C新闻的新鲜性-受众求快、短心理
D新闻的接近性-受众的求近心理E.新闻的公开性-受众的求众心理
正确答案： B,D解析： 暂无解析