广告竞争的效用表现在哪？

第1题：

第2题：

将特定时期内广告额增加的比率除以广告费增加的比率，所得的值即（）。

A行为测定法

B历史比较法

C广告费效用法

D广告费效用比率法

D
略

第3题：

网络广告监管的难点表现在哪些方面？（商标、广告监管岗位）

正确答案: ①网络广告传播主体的多元化使监管对象不明确；
②信息的广告化与广告信息化使广告监管范围不清晰；
③网络广告主体的虚拟性和内容的无限性使监管难度加大；
④网络广告的跨行政区域性和传播迅捷即时性使行政管辖权无法实施。

第4题：

对照论述的效用体现在哪？

正确答案:恰当地运用它有助于揭露矛盾，褒贬事物，明辨是非，开掘事理。具体操作时，可将相反、相对的两种事物、人物、两种见解、两种做法或同一客观事物的相反、相对的两个方面放在一起进行论述，以形成是非得失的对照和高低优劣的反衬，进而在相互联系和比较中展开由表及里、有破有立的分析说理。它的优势和效能突出表现在显示赞誉价值、强化针砭效应，明辨是非利弊，增强说理论述的鲜明效应。有助于人们的认识从事物的表层深入到本质，从感性认识升华到理性认识的更高境界。

第5题：

鸦片战争前后广告的特点主要表现在哪几个方面？

正确答案: （1）鸦片战争前后，西方商品输入我国主要以日用品为主，广告形式多采用路牌广告和招贴广告。
（2）以报纸杂志为代表的近代广告开始由外商引入。
（3）由于中国社会的性质发生了变化，广告活动也因此受其影响。主要表现是洋货广告反客为主，占据主要地位，形成各帝国主义进行广告竞争的局面。
（4）由于沿海与内地在经济发展程度上的差距，广告水平的地区差异越来越大。
（5）在新的报刊广告媒介出现的情况下，传统广告媒介仍然有其生存的根基，形成先进广告媒介与传统广告媒介并存的局面。

第6题：

公共关系广告为什么要确定主题？表现公共关系广告主题应在哪些方面下工夫？

正确答案: 广告定位以后，就可以确定公共关系广告的主题了。遍地开花的公共关系广告宣传策略，必然使广告宣传效果不佳，究其原因，就是广告缺乏主题。
广告的主题就是广告的灵魂，它是通过思维、提炼、浓缩，用简单的语言、动作、画面、声音等来表达广告的中心思想；通过主题，来宣传企业的特色，树立企业形象。公共关系广告的创作中能否把握主题，是公共关系广告宣传成败的关键。
表现广告主题要在新、绝、深、美四个方面下工夫。
（1）主题要新。这样才能比其他广告技高一筹。
（2）主题要绝。就是要想到别人想不到的东西，使得广告一问世便能产生强烈的效果。
（3）主题要深。是指在确定主题时，要经过深刻的思考，进行提炼，使主题寓意深刻，使公众产生联想，受到启发。
（4）主题要美。是说通过广告要给公众留下美的感觉、美的享受、美的印象。

第7题：

社会主义改造时期广告业的恢复和发展表现在哪些方面？

正确答案: （1）组建国营广告公司。在对资本主义工商业进行社会主义改造中，国家对广告行业
也全部实行了公私合营，把分散的各自经营的私营广告公司改造成为国营的广告公司。
（2）进一步加强对广告的管理。为了加强广告管理，许多地方政府对原有的广告管理
法规做了补充和修改，有的发布了新的广告管理法规，或者改进了管理办法等。
（3）中央领导关心广告工作。1956年5月，刘少奇同志视察中央广播事业局时，对当
时轻视广告的思想提出了批评，肯定了广告对社会主义经济建设的积极作用。少奇同志的讲话，说明了国家对广告事业的关心，有力推动了下一阶段广告事业的发展。

第8题：

企业广告与企业公共关系的联系表现在哪些方面？

正确答案: （1）都以企业的市场营销战略为依据
（2）都以目标公众为对象
（3）都以传播信息为手段
（4）都以形象塑造为使用

第9题：

现代生产的竞争力具体表现在哪些方面？

正确答案: 现代生产的竞争力被归纳为以下五个方面：
（1）成本，是指具有竞争性价格的产品和服务；
（2）柔性，包括对需求变化的应变能力、灵活性和新产品开发的速度；
（3）质量，包括产品质量和过程质量；
（4）交货，包括交货速度和交货可靠性；
（5）服务，包括有效的售前和售后服务及产品支持能力等。

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

第14题：

新药研究开发竞争加剧表现在哪几方面？

正确答案: （1）新药层出不穷，品种更新加快；
（2）新药创制的难度越来越大，管理部门对药品的疗效和安全性的要求越来越高，使研究开发的投资剧增；
（3）制药工业作为一个高技术行业，需要高知识含量。

第15题：

杂草与作物间的竞争主要表现在哪些方面？

正确答案: （1）地上竞争，对光的竞争
（2）地下竞争，营养竞争和水分竞争
（3）不同资源竞争的互作

第16题：

在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。这主要表现在哪几个方面？

正确答案: （1）使广告活动目标明确；
（2）使广告活动效益显著；
（3）使广告活动更具有竞争性；

第17题：

在广告（情感）反应的模型中，情感的影响主要表现在哪些方面？

正确答案: 在对广告（情感）反应的模型，情感的影响有四个方面：
（1）它们能够影响认知的反应，进而对商标的态度起间接的中介作用。
（2）这些情感（或情绪体验），或许通过条件化过程同特定商标联系起来，即所说的与商
标的联想过程。其结果影响到对该商标的态度或商标的选择，或者两者都有。
（3）由广告引起的情感,进而又导致对该广告的态度。
（4）情感的作用还可以转化到使用的体验。具体说来人们感受到广告中主人公使用特定商标所产生的积极情感，并通过该广告与使用体验的重复，由该广告所引起的同感就有可能变为实际的体验。这还可以作如下解释：该广告可能促进有关过去经验的回忆和引起有关该情感新的想象，这种想象实际上又给广告中的景象添加了新的细节。

第18题：

广告国际化是广告发展的必然趋势，主要表现在哪些方面？

正确答案: （1）广告公司之间兼并盛行，组建大型综合广告集团；
（2）现代高科技的发展，使广告的国际化成为可能。信息通讯技术的发展，使地球变得越来越小，促使全球性广告媒介和全球广告应运而生。
（3）当今国际区域性集团和行业性集团的出现，促使发展集团化、国际化、具有规模优势并能提供整体服务的大型广告公司成为广告业发展的趋势和要求。
（4）广告国际化在组织上的发展，引起广告业相关变化：广告语言的全球化，“一对一”和“A、E”制走向衰落，对广告经营管理人才的需求等。

第19题：

广告的内涵表现在哪几个方面？

正确答案: 流行文化的展示、地域文化与混合文化的碰撞、超前文化的演绎。

第20题：

广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？

正确答案: 在整个的广告运动中，广告策划是各个广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。这个主要表现在以下几个方面：
1.使广告活动目标明确。
2.使广告活动效益显著。
3.使广告活动更具有竞争性。
4.提高广告业的服务水平。
5.要提高我国广告业的水平。
6.综上所述广告策划使广告调查、广告计划、广告制作、广告效果测定等各个环节的广告活动成为一个有机的统一的整体，在整个广告活动中成为核心和灵魂，具有不可缺少的指导性和决定性作用。

第21题：

第22题：

第23题：

第24题：