按照整合营销沟通的理论（）A、广告主应该只用一家广告公司B、企业应该综合地组配使用各种促销方式C、企业应该使用具有同样优、缺点的促销方式D、以上各条都正确

第1题：

第2题：

第3题：

运用整合营销理论，分析电影《鬼妈妈》的营销方案。

正确答案: （1）所谓整合营销传播是指以消费者为中心，重组企业行为和市场行为，综合协调使用各种传播方式（广告、公关、促销、传播组织等），以统一的目标和统一的形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品品牌与消费者长期密切的关系更有效达到广告和产品营销的目的。
（2）《鬼妈妈》的电影营销三步曲
2009年2月，根据畅销图画小说《Coraline》（鬼妈妈）改编的史上首部3D逐格动画片《鬼妈妈》在美国上映。电影表现了超现实主义和现实交融混合的风格，其中不乏古怪的幽默。
为了勾起人们对《鬼妈妈》影片的好奇和热情，在影片上映之前，负责营销的W+K公司（Wieden+Kennedy）另辟蹊径，一改以往仅仅依赖传统媒体宣传电影的方式，采用了多渠道、多阶段、多元化的营销方式，运用跟影片相关的要素——人偶、钥匙、纽扣等，设计了一个三阶段的营销方案。
在第一阶段，W+K主要是通过亚文化圈，从博客营销开始，在网络上点燃好奇之火，引起观众的注意。他们用手工做了50个“神秘盒子”——每个盒子里都有一封信，以及取材自影片的配件、布景、工具等。
接着，他们在网上挑选对这部片子感兴趣的动画迷、小说《鬼妈妈》作者的粉丝以及手工艺人的博主，将这些盒子寄给他们。同时随礼盒附送了一把带有密码的钥匙，在电影官网凭借这组密码便可以观看独家视频。
这些博主收到这样一个独具匠心的限量纯手工盒子之后，都会激动不已，纷纷上传照片讨论精巧的礼品。
W.K公司的负责人这样介绍说：“这些大张旗鼓的博客宣传，进一步影响了博客的读者，勾起了他们对电影的好奇和热情。”
通过第一阶段的营销活动，找到了网络“意见领袖”，打开了互连网主动传播通道。第二阶段，为了吸引更多的观众到官方网站了解影片的细节，营销活动从网络世界转到了现实世界。
首先，W+K公司制作了数千把长柄万能钥匙，这就是片中主角用来开启第十四道门的钥匙。接着，公司将这些钥匙散放到全美10座城市，承诺找到钥匙的人可以获得海报和观看官网短片的密码作为奖励，这个举动激起了大家参与寻找钥匙的热情。
另外，公司还在户外制作了一系列大型广告。有的广告很有创意，例如路人经过广告屏幕的时候，屏幕里会出现自己的照片，而眼睛部分的图像被换成纽扣——这一形象与电影主题相关。
同时，电影营销部门还与Nike进行联合营销，合作生产了3000双特制球鞋送给影迷。只要上官网观看影片、取得隐藏的密码，就有机会赢得这双限量版球鞋。有意思的是，一些幸运的网友还在eBay上拍卖获得的限量版球鞋和万能钥匙，再次引起了话题。
为了进一步扩大影片的知名度，W+K公司在第三阶段采用了电影营销的传统方式，即通过户外广告、平面媒体广告、在线广告、手机广告、预告片和原著作者的解说短片进行推广和宣传。
同时，也借助社交网络，推出了以剧中人物Bobinsky为名的博客，以虚拟人物的口气讨论跟此片有关的话题，让更多对影片感兴趣的人参与讨论。在YouTube上还推出了《鬼妈妈》的专属频道。
就这样，一部不可思议的电影，用现实与虚拟相结合的方式，借助网络和传统渠道的联合推广，使得《鬼妈妈》在美国上映一周，就以近1千7百万美元的票房收入排在美国票房第三位。
点评：W+K采取了一种由点到面、逐步扩展受众的推广策略，先是挑选50个可以担当意见领袖的动画迷、小说作者的粉丝以及手工艺人，借由他们在博客上发表的观影感想，引发博客读者们竞相谈论；
继而，制作上千把作为片中道具的万能钥匙，散发到10个城市让大家来寻找，从虚拟网络走向现实都市，形成城市热点话题，所有找到钥匙的幸运者不单可以免费提前观影，还可能获赠特制的NIKE运动鞋；这就引发了大众的趋之若骛。
最后，回归传统营销手法，去引爆累积已久的关注热潮，将其变现为丰厚的商业收益。说起来，大概相继使用了病毒营销、事件营销和传统广告三种营销手法。这个案例告诉我们：任何网络营销，必须借助于传统，把地面和网络，把网络的手法和传统的手法结合起来，才能产生最大的效果。

第4题：

整合营销沟通的目的是（）

• A、整合沟通资源
• B、提高沟通效率
• C、整合沟通内容
• D、建立起晶牌与消费者之间的长期关系

正确答案:D

第5题：

请简述整合营销理论的内容。

正确答案: “整合营销传播是一个营销传播计划概念，要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段——如普通广告、直接反映广告、销售促进合公共关系——并将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响力最大化。” 整合营销就包括两个层次的内容：
一是不同营销功能——销售、广告、产品管理、 售后服务、 市场调研等必须协调；
二是营销部门与企业其他部门，如生产部门、研究开发部门等职能部门之间的协同。
整合营销包含两个层次的整合：一是水平整合，二是垂直整合。
水平整合包括三个方面：信息内容的整合。传播工具的整合。传播要素资源的整合。 垂直整合包括四个方面：市场定位整合。传播目标的整合。4P整合。品牌形象整合。

第6题：

在产品至上时代，提出了（）

• A、独特的销售说辞理论
• B、品牌形象理论
• C、产品定位理论
• D、整合营销传播理论

正确答案:A

第7题：

整合营销传播理论的内涵是什么？

正确答案: 以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立长期关系，更有效地达到广告传播和产品销售目标。

第8题：

整合营销沟通就是综合地计划各种媒体的使用。

正确答案:错误

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

第14题：

简述双向沟通模式在整合营销传播模式中的运用。
（1）互相传递
（2）互相理解
（3）信息互动
略

第15题：

整合营销理论主要指（）

• A、产品和服务以顾客为中心
• B、以顾客不能接受的成本定价为主
• C、产品的分销以方便顾客为主
• D、压迫式促销转向加强与顾客沟通和联系

正确答案:A,C,D

第16题：

双向沟通模式在整合营销传播模式中的运用：（）、（）、（）。

正确答案:互相传递；互相理解；信息互动

第17题：

下列选项属于网络营销基础理论的是（）。

• A、直复营销理论
• B、关系营销理论
• C、软营销理论
• D、整合营销理论

正确答案:A,B,C,D

第18题：

网络营销的理论基础包括（）

• A、直复营销理论
• B、网络关系营销论
• C、软营销理论
• D、网络整合营销理论

正确答案:A,B,C,D

第19题：

整合营销被认为是跨世纪的营销新观念，拥有广阔的发展前景。整合营销强调营销活动中的双向沟通，沟通的中心是（　）。

• A、生产厂家
• B、消费者
• C、营销人员
• D、其他利益相关者

正确答案:B

第20题：

第21题：

第22题：

第23题：