实行广告代理制有哪些优点和好处？

第1题：

（）的确立和发展，促进了广告市场的专业化分工和广告产业的独立发展，并成为一种国际通行的广告运作机制

A、市场代理制
B、成本代理制
C、广告代理制
D、广告服务制

正确答案:C

第2题：

实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？

正确答案: 随着广告事业的发展，1993年国家工商局开始在国内部分城市推行广告代理制试点，而广告代理制的核心问题是提高专业广告公司的全面策划与代理能力。广告策划的提出进一步的把现代广告活动引向了科学化、规范化的发展轨道。

第3题：

请简要说明实行广告代理制的意义。

正确答案: ①能促进企业更好地利用有限资金，争取理想的经营效益
②能促进媒体的繁荣发展，更有效的提供信息服务
③能突出专业广告公司的主导作用，向客户提供全面优质的服务

第4题：

有关广告代理制的意义，下列选项不正确的是（）。

A、广告代理制适应了广告业专业化分工发展的需要
B、广告代理制忽略了专业广告公司在广告活动中的爹导作吊
C、广告代理制有助于消除广告行业中的不正之风
D、广告代理制有利于广告行业参与国际广告业竞争

正确答案:B

第5题：

简述我国实行广告代理制的特殊意义。

正确答案: ⑴我国社会主义市场经济体制建设的要求；
⑵规范我国广告市场的重要任务；
⑶加速我国广告业现代化的重要手段。

第6题：

国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中，前一种以（）为代表。

A、美国
B、法国
C、英国
D、日本

正确答案:A

第7题：

问答题

什么是广告代理制度？广告代理制有哪些意义？

正确答案：广告代理制指的是广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告告主）所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动，就是在广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。它是国际通行的广告经营与运作机制。
广告业现代化的主要标志之一就是在整个产业结构中，广告代理公司处于中心地位。而对于相对滞后的我国大陆的广告业而言，媒介处于中心和强势地位，有“强媒介弱公司”的说法。广告代理制的最终确立与实施仍是广告业今后发展的努力方向和基本趋势。
意义：
实行广告代理制，要求广告公司处于广告经营的主体地位。有利于实行广告专业化、社会化，可提高广告策划、创意水平，提高广告的社会经济效益。有利于加强对广告业的宏观调控。政府有关部门可以采取措施，扶持各种类型的广告公司，促进完善其经营机制与提高从业人员素质，还可提高广告业全面服务水平。并且可以集中力量，抓住广告管理重点，防止虚假违法广告的发生。有利于制止广告业中不正当竞争。可以促使广告行业内分工明确：广告主的投资决策，委托广告公司策划、实施，媒介单位负责广告的编排发布。各司其职，互相协作，有利于消除争拉广告的混乱现象。有利于广告客户广告计划的保证实施。

解析：暂无解析

第8题：

多选题

明确提出“将建立广告代理制作为未来十年转换广告经营机制的主要目标”的文件是（）。

A

《关于在温州试行广告代理制的通知》

B

《关于加快广告业发展的规划纲要》

C

《关于在部分城市进行广告代理制和广告发布前审查试点工作的意见》

D

《关于实行广告代理制试点工作的若个规定（试行）》

E

《国家加快广告业发展的十年规划方案》

正确答案： B,D

解析：暂无解析

第9题：

问答题

国际广告代理制形成和发展经过了哪些历程？

正确答案：经历5个阶段：
（1）媒介直接贩卖报纸版面的阶段
（2）单纯媒介代理阶段
（3）广告的技术服务阶段
（4）近代广告代理阶段
（5）广告代理行销阶段

解析：暂无解析

第10题：

问答题

简述我国实行广告代理制的特殊意义。

正确答案： ⑴我国社会主义市场经济体制建设的要求；
⑵规范我国广告市场的重要任务；
⑶加速我国广告业现代化的重要手段。

解析：暂无解析

第11题：

单选题

国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中媒介细分广告代理制度以（）为代表。

A

美国

B

法国

C

英国

D

日本

正确答案： D

解析：暂无解析

第12题：

填空题

广告代理制包括商品细分代理制和（）代理制两种。

正确答案：媒体细分

解析：暂无解析

第13题：

试以美国广告代理制的发展为例，论述国际广告代理制的形成和发展历程。

正确答案: 广告代理制是随着广告业的发展而逐步而形成的一种经营体制，以美国广告代理制发展的五个阶段为例子，广告代理制形成经历了以下五个历程：
（1）媒介直接贩卖报纸版面的阶段。1729年被称为“美国广告业之父”的富兰克林创办了《宾夕法尼亚日报》，他在创刊号第一版上，把广告栏安放在报头下社论的前头。那时的广告经营仍是报社内部的经营部门，是从属于报社的广告经营部门，是以单纯的拍卖媒介版面来维持经营。
（2）单纯媒介代理阶段。1841年，美国人帕尔默在费城为各家报纸兜售广告版面，自称“报纸广告代理人”，至此宣告广告代理业的诞生。这个广告代理业是从报社分离出来的一个独立的实体。它的经营方式是从媒介廉价批发购买一定数量的广告版面，然后再零售给广告主，并取得一定的利益。
（3）广告的技术服务阶段。1880具有雏形的广告代理业，不仅能为广告主提供广告媒介版面，而且还能为广告主代办广告设计和广告作品的制作等业务。广告代理的业务范围扩大了，开始向为广告主提供技术服务的阶段迈进。
（4）近代广告代理阶段。近代广告代理业强化市场调查机构，帮助开展市场调查，广泛搜集市场资料，为广告主制定广告计划和广告实施方案，开展有目的的统一的广告活动。广告代理业开始从单纯的媒介代理向全职能的、能向客户提供全面服务的近代广告代理过渡。
（5）广告代理行销阶段。20世纪20-30年代，在这新的历史条件下，广告代理不仅能为广告主制订和实施广告计划，并为提高企业销售效果，进一步协助广告主策划和实施市场运营计划。广告业从而进入了行销服务时代。

第14题：

明确提出“将建立广告代理制作为未来十年转换广告经营机制的主要目标”的文件是（）。

A、《关于在温州试行广告代理制的通知》
B、《关于加快广告业发展的规划纲要》
C、《关于在部分城市进行广告代理制和广告发布前审查试点工作的意见》
D、《关于实行广告代理制试点工作的若个规定（试行）》
E、《国家加快广告业发展的十年规划方案》

正确答案:A,B

第15题：

实行广告代理制的意义。

正确答案: ①能促进企业更好的利用有线的资金，争取理想的经营效果。
②能促进媒体的繁荣发展，更有效的提供信息服务。
③能突出专业广告公司的主导作用，向客户提供全面的优质的服务

第16题：

简述实行广告代理制的条件

正确答案: ①完善的市场经济环境
②成熟的广告市场环境
③广告公司的全面代理能力与综合实力

第17题：

国际广告代理制形成和发展经过了哪些历程？

正确答案: 经历5个阶段：
（1）媒介直接贩卖报纸版面的阶段
（2）单纯媒介代理阶段
（3）广告的技术服务阶段
（4）近代广告代理阶段
（5）广告代理行销阶段

第18题：

国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中媒介细分广告代理制度以（）为代表。

A、美国
B、法国
C、英国
D、日本

正确答案:D

第19题：

问答题

实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？

正确答案：随着广告事业的发展，1993年国家工商局开始在国内部分城市推行广告代理制试点，而广告代理制的核心问题是提高专业广告公司的全面策划与代理能力。广告策划的提出进一步的把现代广告活动引向了科学化、规范化的发展轨道。

解析：暂无解析

第20题：

问答题

实行广告代理制度的意义是什么？

正确答案：实施广告代理制度对广告业的发展起着巨大的作用和意义，就广告业的发展而言，它主要体现在两个方面：
（1）广告代理制对广告主的意义：减少人本、精简机构个人员；借助专业机构的经验和技能提高广告效果；更好的定位，避免主观性、随意性，认识和树立客观的形象。
（2）广告代理制对媒体的意义：减少设计负担，专营长处；降低成本、运作风险和信用风险；更好的履行公众传播智能，接受业务监督。