简述制定广告目标的6M法。
题目
简述制定广告目标的6M法。
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第1题：
简述广告预算的制定方法。
正确答案: （1）销售额百分比法，从销售额中提取固定比例的广告费用；
（2）目标任务法，依据广告计划的目标和任务来决定广告的预算；
（3）竞争对抗法，依据竞争对手的广告预算水平来确定本*企业的广告预算；
（4）支出可能法，用企业财务可能提供欧德广告支出来决定广告的预算。 -
第2题：
如何制定广告战略（）
- A、制定广告战略是一个将客观信息和创造性思维结合在一起以达成营销目标的过程
- B、制定广告战略是将文字、非文字、技巧统一在一起
- C、制定广告战略是制定一个独特的销售主张
- D、制定广告战略是制定媒介的选择目标
正确答案:A -
第3题：
简述制定广告预算的主要方式。
正确答案: ①量力而行法；
②销售额百分比法；
③竞争平衡法；
④目标任务法。 -
第4题：
简述广告目标的类型。
正确答案:广告目标是企业广告策划的指导方向，它主要可以分为三种类型：（1）传递信息；（2）诱导购买；（3）提醒使用。 -
第5题：
简述影响广告预算制定的主要因素。
正确答案: 1、目标市场大小及其质量
2、潜在市场规模与地区分散程度
3、目标市场销售份额
4、竞争的力度和市场喧嚣的强度不同
5、行业中产品竞争手段的侧重
6、企业经验
7、广告计划中选择何种媒体或广告形式
8、预期销售额和销售利润
9、企业财务承受能力
10、产品生命周期
11、市场区域及其特点
12、产品风险和可替代性
13、广告频次的影响 -
第6题：
简述企业目标的制定过程。
正确答案: （1）目标的制定过程是一最高管理层宣布企业使命开始；
（2）确定达到这个使命的长期战略目标；
（3）由长期战略目标导致建立整个企业的短期执行性的战术目标；
（4）每个战略经营单位、主要事业单位或经营单位建立自己的长期和短期目标；
（5）每个战略经营单位或主要事业部内的职能部门（如市场营销、财务、生产等）制定自己长期和短期目标；
（6）这个目标的制定过程通过组织结构层次一直向下继续进行下去直到个人。 -
第7题：
问答题试述制定广告目标的基本要求。正确答案： 广告应适应战略的总体要求；
广告应适应市场需求状况、竞争模式，指向标的的生命周期位置；
广告目标的具体确定要有消费者群体行为模式和心理规律分析为基础。解析： 暂无解析 -
第8题：
问答题简述制定广告目标的6M法。正确答案： 广告目标确立的6M法分别是：
（1）商品（诉求点）；
（2）市场（对象）；
（3）动机；
（4）信息（主要传播的是什么，意图是改变受众什么样的态度）；
（5）媒体（媒体的选择和组合）；
（6）测定（测定效果的标准和方法）。解析： 暂无解析 -
第9题：
问答题简述行业特征对广告策略制定的影响。正确答案： 1、行业特征突显产品规则、产品差异化推进的节奏及诉求点。
2、可以针对性很强地捕捉其在地域上的差异化。
3、可以针对性很强地捕捉其在定位上的差异化。
4、行业竞争强度的发展趋势，决定市场开发的速度与广告投放的强度。
5、行业间市场的共通性，决定企业的竞争对手可以是相近行业中的企业。
6、行业中分销渠道的模式，决定企业的广告受众中经销商和零售商的重要地位。
7、行业竞争者的数量多少，决定企业的市场行为和广告行为的保守程度。
8、一定程度上能影响消费者的议价能力，以此可决定对消费者渗透信息的力度和角度。
9、决定广告在专业店铺有效开展的重要意义。
10、行业所处的生命周期状态，决定企业的市场目的和策略。解析： 暂无解析 -
第10题：
问答题简述广告目标的类型。正确答案： 广告目标是企业广告策划的指导方向，它主要可以分为三种类型：（1）传递信息；（2）诱导购买；（3）提醒使用。解析： 暂无解析 -
第11题：
简述促销策略中广告目标的类型有哪几种？
正确答案: 广告目标可以分为以下三种类型：
（1）通知性广告；
（2）说服性广告；
（3）提醒性广告。 -
第12题：
《广告法》实施后，在《广告法》实施前制定的其他有关广告的法律，法规的内容与广告法不符的，以（）为准。
- A、广告管理条例
- B、广告管理条例施行细则
- C、广告法
- D、江苏省广告条例
正确答案:C -
第13题：
简述确定企业广告目标的要求。
正确答案: （1）符合企业整体目标；
（2）清楚明确，可以测量；
（3）切实可行；
（4）能被其他部门所接受；
（5）有一定的弹性；
（6）能够分解为具体的广告活动目标。 -
第14题：
简述制定目标的原则。
正确答案: 制定目标的原则：
①目标明确；
②整体规划；
③目标文本要妥善保管。 -
第15题：
简述行业特征对广告策略制定的影响。
正确答案: 1、行业特征突显产品规则、产品差异化推进的节奏及诉求点。
2、可以针对性很强地捕捉其在地域上的差异化。
3、可以针对性很强地捕捉其在定位上的差异化。
4、行业竞争强度的发展趋势，决定市场开发的速度与广告投放的强度。
5、行业间市场的共通性，决定企业的竞争对手可以是相近行业中的企业。
6、行业中分销渠道的模式，决定企业的广告受众中经销商和零售商的重要地位。
7、行业竞争者的数量多少，决定企业的市场行为和广告行为的保守程度。
8、一定程度上能影响消费者的议价能力，以此可决定对消费者渗透信息的力度和角度。
9、决定广告在专业店铺有效开展的重要意义。
10、行业所处的生命周期状态，决定企业的市场目的和策略。 -
第16题：
简述《广告法》所称的广告主
正确答案: 《广告法》所称的广告主，是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人，其他经济组织或者个人。 -
第17题：
问答题简述达成广告目标的诉求方法。正确答案： 1、提高品牌回忆率；（重复品牌的名称、口号与歌谣）
2、将重点特性与品牌名称联系起来；（ROI原则、固有刺激法、独特销售建议、实施重心法、定位法、联系法）
3、逐渐培养品牌偏好；（品牌形象法、性的诉求、幽默广告、共鸣法）
4、吓唬消费者，促使他们采取行动；（恐惧诉求、焦虑式诉求）
5、劝服消费者；（纯信息式广告、比较式广告、语言式广告、演示式广告、评论式广告、信息式广告、推理式广告、硬销售式广告）
6、引起直接反应；
7、改变消费体验；
8、赋予品牌社会意义。（生活片断式广告、轻度幻想广告）解析： 暂无解析 -
第18题：
问答题简述企业目标的制定过程。正确答案： （1）目标的制定过程是一最高管理层宣布企业使命开始；
（2）确定达到这个使命的长期战略目标；
（3）由长期战略目标导致建立整个企业的短期执行性的战术目标；
（4）每个战略经营单位、主要事业单位或经营单位建立自己的长期和短期目标；
（5）每个战略经营单位或主要事业部内的职能部门（如市场营销、财务、生产等）制定自己长期和短期目标；
（6）这个目标的制定过程通过组织结构层次一直向下继续进行下去直到个人。解析： 暂无解析 -
第19题：
单选题《广告法》实施后，在《广告法》实施前制定的其他有关广告的法律，法规的内容与广告法不符的，以（）为准。A广告管理条例
B广告管理条例施行细则
C广告法
D江苏省广告条例
正确答案： C解析： 暂无解析