以下关于品牌的描述不正确的是（）。A、品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产B、品牌的载体用以和其他竞争者相区分的价格、材质、服务C、品牌增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象D、品牌被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”，即用以区别和证明品质

题目

以下关于品牌的描述不正确的是（）。

  • A、品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产
  • B、品牌的载体用以和其他竞争者相区分的价格、材质、服务
  • C、品牌增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象
  • D、品牌被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”，即用以区别和证明品质
相似考题

1.下列关于企业文化建设中品牌建设的说法,正确的是()。A.品牌通常是指能够给企业带来溢价、产生增值的一种无形的资产B.企业产品或劳务的品牌与企业的整体形象联系在一起，是企业的“脸面”或“标识”C.品牌的增值主要依靠强大的广告宣传和市场活动D.品牌的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合

2.下列关于品牌资产的说法，正确的是( )。①品牌资产的强度决定了一个品牌的强势程度以及品牌战略管理的有效性②品牌资产对企业和消费者的价值是不同的，所以品牌资产的概念可以从财务和消费者两个不同的维度来理解③品牌资产由品牌知名度、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌联想和其他专属性品牌资产构成④品牌资产评估主要包括品牌审计、品牌追踪和品牌绩效等三种方式A.①②③B.①③④C.②③④D.①②③④

3.品牌资产是衡量品牌绩效的最终标准。以下关于品牌资产的陈述，错误的是( )。A.品牌联想常常表现为一些联想物，是品牌形象的主要部分B.品牌知名度是指消费者提到某一类产品时能想起或知晓某一品牌的程度C.强势品牌常常会有高出平均水平的品质认知和溢价能力D.品牌资产由品牌知名度、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌联想构成，专利、商标、商誉等不属于品牌资产

4.从企业角度来看,品牌的资产价值在于()。A消费者对于品牌感知的差异性B品牌为企业带来的溢价C品牌为企业带来的成本和费用D消费者对于品牌的忠诚度

更多“以下关于品牌的描述不正确的是（）。A、品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产B、品牌的载体用以和其他竞争者相区分的价格、材质、服务C、品牌增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象D、品牌被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”，即用以区别和证明品质”相关问题

  • 第1题：

    哪些类别因素能给消费者和拥有品牌产品的公司带来价值()。

    A品牌忠诚度

    B品牌知晓度

    C质量印象

    D品牌联想

    E其它品牌优势


    正确答案：ABCDE

  • 第2题：

    下列关于品牌资产的说法中，正确的有（ ）。

    A.所有品牌都有资产价值
    B.品牌是一种无形资产
    C.品牌资产能够为企业带来长期利益
    D.对品牌忠诚的顾客愿意为该品牌支付较高的价格

    答案：B,C,D
    解析：
    品牌的资产价值往往由权威机构进行衡量，一般来说其价值与品牌名称知晓度、感知的品牌质量、品牌与精神及情感联系的强度、专利、商标、渠道关系等因素有关。并不是所有品牌都有资产价值。选项A说法错误。

  • 第3题：

    品牌是能使拥有者的产品或服务区别于竞争对手并带来增值的无形资产。


    正确答案:正确

  • 第4题：

    （）是消费者对产品或服务的适应性和其他功能特性适合使用目的的主观理解或整体反应。

    • A、品牌认知
    • B、品质认知
    • C、品牌满意
    • D、品牌记忆

    正确答案:B

  • 第5题：

    以下关于品牌表述错误的是（）。

    • A、品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性
    • B、品牌注册后形成商标，企业即获得法律保护拥有其专用权场
    • C、品牌是企业长期努力经营的结果，是企业的有形载体
    • D、品牌指一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合

    正确答案:C

  • 第6题：

    要重点打造以主业为核心的品牌。品牌通常是指能够给企业带来溢价、产生增值的一种无形的资产


    正确答案:正确

  • 第7题：

    下面各项中，对品牌的认识正确的是（）①任何品牌都是高新技术的产物②品牌会给企业带来更大的市场③品牌是企业信誉的载体④品牌是企业的无形资产

    • A、①②
    • B、③④
    • C、①②③
    • D、②③④

    正确答案:D

  • 第8题：

    品牌资产是衡量品牌绩效的最终标准。以下关于品牌资产的陈述，错误的是（）。

    • A、品牌联想常常表现为一些联想物，是品牌形象的主要部分
    • B、品牌知名度是指消费者提到某一类产品时能想起或知晓某一品牌的程度
    • C、强势品牌常常会有高出平均水平的品质认知和溢价能力
    • D、品牌资产由品牌知名度、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌联想构成，专利、商标、商誉等不属于品牌资产

    正确答案:D

  • 第9题：

    下列关于品牌资产的说法，正确的是（）。 ①品牌资产的强度决定了一个品牌的强势程度以及品牌战略管理的有效性 ②品牌资产对企业和消费者的价值是不同的，所以品牌资产的概念可以从财务和消费者两个不同的维度来理解 ③品牌资产由品牌知名度、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌联想和其他专属性品牌资产构成 ④品牌资产评估主要包括品牌审计、品牌追踪和品牌绩效等三种方式

    • A、①②③
    • B、①③④
    • C、②③④
    • D、①②③④

    正确答案:B

  • 第10题：

    品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。


    正确答案:正确

  • 第11题：

    单选题
    品牌是为组织带来溢价、产生增值的无形资产，其载体是用以与其它竞争者的产品相区分的（）。
    A

    名称、名词

    B

    符号、设计

    C

    以上都包括


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    单选题
    下述关于品牌的错误说法是（）。
    A

    品牌是生产者给其产品起的名字，以区别于竞争者

    B

    品牌是指企业以名称、符号、图案、颜色等要素或它们的组合，区别竞争者的产品

    C

    品牌也称商标，成功的品牌能获法律保护

    D

    品牌有其品牌价值


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    下列关于品牌资产的说法中，正确的有（ ）。
    A.所有品牌都有资产价值
    B.品牌是一种无形资产
    C.品牌资产能够为企业带来长期利益
    D.对品牌忠诚的顾客愿意为该品牌支付较高的价格
    E.资产价值高的品牌可以保护拥有该品牌的企业少受竞争的伤害


    答案：B,C,D,E
    解析：
    选项A，品牌的资产价值往往由权威机构进行衡量，一般来说其价 值与品牌名称知晓度、感知的品牌质量、品牌与精神及情感联系的强度、专利、商标、渠 道关系等因素有关。并不是所有品牌都有资产价值。
    【说明】该考点涉及的知识点2012版教材已删除。

  • 第14题：

    关于品牌，下列说法错误的有()。

    A:品牌是目标顾客及公众对于某种标志所代表的产品、服务或企业的认识和印象
    B:使用品牌能保护产品的某些独特特征不被竞争者模仿
    C:品牌是种一错综复杂的象征，是商品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告形式的整合
    D:所有的产品或服务都能成为品牌

    答案：D
    解析：
    D项，每个品牌都定有个产品或服务与之对应，但不是所有产品或服务都可成为品牌，A项，品牌的实质是种消费者认知，是目标顾客及公众对于某种标志所代表的产品、服务或企业的认识和印象，这种认识和印象会从总体上直接地、长期地影响买方对于相应产品或服务的评价和购买，B项，产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独无二的，C项，大卫奥格威认为，品牌是一种错综复杂的象征，是商品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告形式的整合。

  • 第15题：

    品牌是为组织带来溢价、产生增值的无形资产，其载体是用以与其它竞争者的产品相区分的（）。

    • A、名称、名词
    • B、符号、设计
    • C、以上都包括

    正确答案:C

  • 第16题：

    品牌名称和品牌（）是品牌资产的物质载体。


    正确答案:标识物

  • 第17题：

    关于品牌描述不正确的是（）

    • A、品牌包括品牌名称和品牌标志
    • B、品牌即商标，商标即品牌
    • C、品牌标志可供识别，也称品标
    • D、用于同竞争对手区别开

    正确答案:A

  • 第18题：

    品牌通常是指能够给企业带来溢价、产生增值的一种无形的资产，其载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的（）。

    • A、名称
    • B、术语
    • C、象征
    • D、记号或者设计及其组合

    正确答案:A,B,C,D

  • 第19题：

    品牌与产品之间的联系千丝万缕，具体说主要包括（）。

    • A、产品是品牌的载体，品牌依附于产品
    • B、产品质量是品牌竞争力的基础
    • C、产品重在服务和质量，品牌贵在传播
    • D、品牌是产品综合反映在消费者头脑中的认知

    正确答案:A,B

  • 第20题：

    品牌资产是衡量品牌绩效的最终标准。以下关于品牌资产的陈述，不正确的是（）

    • A、品牌联想常常表现为一些联想物，是品牌形象的主要部分
    • B、品牌知名度是指消费者提到某一类产品时能想起或知晓某一品牌的程度
    • C、强势品牌常常会有高出平均水平的品质认知和溢价能力
    • D、品牌资产由品牌知名度、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌联想构成，专利、商标、商誉等不属于品牌资产

    正确答案:D

  • 第21题：

    下述关于品牌的错误说法是（）。

    • A、品牌是生产者给其产品起的名字，以区别于竞争者
    • B、品牌是指企业以名称、符号、图案、颜色等要素或它们的组合，区别竞争者的产品
    • C、品牌也称商标，成功的品牌能获法律保护
    • D、品牌有其品牌价值

    正确答案:C

  • 第22题：

    单选题
    对于品牌的定义说法不正确的是（）。
    A

    为组织带来溢价、产生增值的无形资产，其载体是用以与其它竞争者的产品相区分的名称、名词、符号、设计等，或者它们的组合；

    B

    组织为提升品牌价值而开展的旨在提高履行承诺能力、增强竞争优势，并使这一承诺和竞争优势被其顾客获知和信任的全部活动；

    C

    在本质上代表组织对交付给顾客的产品特征、利益和服务的一贯性承诺。


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    单选题
    关于品牌，下列说法错误的有（　　）。
    A

    品牌是目标顾客及公众对于某种标志所代表的产品、服务或企业的认识和印象

    B

    使用品牌能保护产品的某些独特特征不被竞争者模仿

    C

    品牌是一种错综复杂的象征，是商品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告形式的整合

    D

    所有的产品或服务都能成为品牌


    正确答案： B
    解析：
    D项，每个品牌都一定有个产品或服务与之对应，但不是所有产品或服务都可成为品牌；A项，品牌的实质是一种消费者认知，是目标顾客及公众对于某种标志所代表的产品、服务或企业的认识和印象，这种认识和印象会从总体上直接地、长期地影响买方对于相应产品或服务的评价和购买；B项，产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的；C项，大卫·奥格威认为，品牌是一种错综复杂的象征，是商品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告形式的整合。

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